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亚洲户外展顾问耶格:2013销售渠道与市场份额的占比趋于平衡

创建时间:2014-07-29

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  亚洲户外展如今已在展会规模和展商数量上成为仅次于欧洲户外展和美国盐湖城户外展的全球第三大专业户外用品展览会。本届展会参展商数量达613个,其中国际展商195个,占参展商总数的31.8%。在展会当天的新闻发布会上,组办方公布了关于中国户外行业的最新调查。根据调查报告显示,2013年中国户外市场规模较2012年增长了12.9%,整体规模达388亿元人民币(2012年:326亿元人民币)。2013年户外核心市场规模达153.8亿元人民币,较2012年增长16.2%

北京德曼斯展览展示咨询有限公司董事长耶格先生认为:在经过20112012市场震荡期后,户外核心品牌对行业未来持乐观向上的态度。过去两年中国户外市场并不景气,品牌竞争加剧,零售终端的增长速度超过了市场的需求。2013年,市场的销售渠道与市场份额的占比看起来平衡多了,中国户外市场在未来将保持12%15%的增长率,与欧洲户外市场1%2%的增长率相比,中国户外市场的发展着实惊人。

“中国有多少人进行户外运动?对于一个泱泱大国来说,这的确是一个很难回答的问题”。根据最近的调查数据显示,约有1.3亿人进行各种各样的户外运动,包括徒步和其他休闲运动。而根据中国登山协会提供的数据,约有6千万人参与较为专业的户外运动,包括登山、攀岩、探险和长途徒步。

相比之下,德国有约8千万的居民经常参与登山、攀岩、远足、轻量徒步等户外运动,占德国总人口的一半。而在中国,参与这些运动的人们的比率还不到10%。如何推广户外运动在中国的发展是每个户外品牌肩负的责任。

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