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户外用品核心市场未来5-10年 年增长12~15%

创建时间:2014-07-29

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        CHINA OUTDOOR ASSOCIATIONCOA)经过对国内市场主要品牌访问、大型区域经销商访问、官方调研报告、公司商业报告、行业统计报告、网络数据收集、上市公司年报,以及130余名行业调研员实地调研,在2014亚洲户外展期间公布了对2013年户外市场零售额及出货额调研结果。COA预测,未来5~10年内,户外用品核心市场年增长乐观预测为15%,保守估计也可达到12%

    2103年户外核心市场规模达到153.8亿元人民币,在5年内增长了3倍多,较2012年增长16.2%。核心户外品牌的数量为693个,较2012年增长了12.3%,其中国际品牌409个,比2012年增加了40个,国内品牌284个,比2012年增加了36个。与2012年相比,服装、鞋类、背包及其他类产品比例并未发生大的变化,

随着市场规模的扩大,实体店销售点(包括街边店和商场店)也相应增长,2013年达到12420个,其中单品牌店8742家,多品牌店3678家。但是增长速度明显放缓,2013年与2012年相比实体店销售点数量增长只有11.9%,而在2012年与2011年相比,这个数字则是43.1%

从分布区域看,东北、华北、华东地区实体店销售点集中,北京仍然是数量最多的市场,上海、广州、沈阳的紧随其后。西北、西南地区数量较小,集中在重庆、成都和乌鲁木齐。

虽然网络销售引起了多方关注,但是实体店仍然是户外核心市场的主要渠道,占了零售额的79.2%,其中单品牌店占59.7%,多品牌店占19.5%。在此次调研中网络市场仅为B2C市场,不包括B2BC2C市场部分,约为30亿元人民币,占19.5%。团购市场与前几年的辉煌相比,大幅萎缩,已经不再是处理库存的"灵丹妙药",仅占零售额的1.3%

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