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户外运动人群占我国总人口1/10,女性比重增加

创建时间:2014-07-29

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        这几年,户外运动成为时尚,人们对登山、露营、徒步从陌生到熟悉,也开始在都市中穿着户外鞋服。但是中国13.67亿人中,有多少参与到其中呢?COA的调研结果告诉我们:有3.8亿人进行体育运动(占总人口的27.79%),有1.3亿人开展徒步旅行、休闲户外等泛户外运动(占总人口的9.5%),有6000万人进行登山、攀岩、徒步等户外运动(占总人口的4.38%)。

 随着中国城市化的深入,人们为了拥抱自然、为了健康的身体、为了远离都市开始喜爱户外运动。目前,中国户外用品消费者26~40岁人群占半数以上,约为53%,而且受教育程度较高,大学以上学历(包括专科、本科及研究生以上)占80.4%,他们热衷于登山、徒步、露营三类户外运动。

随着户外运动的普及,消费者的投入有了明显的增长,有26.3%的消费者年消费在1000~2000元,有33.1%的消费者年消费在2000~5000元,而年消费在5000元以上的消费者约为26.1%。他们大多通过网购(33.1%)、商场单品牌专卖店(20.6%)、多品牌户外店(21.6%)选购心仪的装备。

在品牌的选择上,54.3%的消费者更加关注质量与功能性,倾向于国外品牌;选择国内品牌的消费对于价格因素的考虑被放在首位,其次才是质量与功能性。多数消费者在选购装备时更愿意听取朋友或者俱乐部会员的建议,愿意听从实体店店员介绍的仅有8.2%

还有一点值得注意:女性消费者的比重正在增加,与2012年相比,她们比例增长3.4%。如果放在前面所提到的庞大的基数之下,以及考虑到女性购物习惯,这部分市场将会有显著的增长。

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