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户外市场“蛋糕”不断“扩大” “分粥人”竞争白热化
户外市场“蛋糕”不断“扩大” “分粥人”竞争白热化
优个一级魔法师
2014-07-29
638
        据中国户外联盟统计数字,中国有1.3亿人开展户外活动,去年中国户外核心市场规模达153.8亿元人民币、同比增长16.2%。该联盟一份对6053名户外用品消费者调查显示,33.1%的人每年在购置户外装备上的花费在2000元至5000元,26.3%的人每年户外产品花销在1000元至2000元。

大型户外品牌商无疑能从年度业绩表上感受到公众参与户外运动的热情。“我们去年销售业绩,增长了120%”,SCALER(思凯乐)北京思凯乐旅游用品有限公司市场部负责人表示。

对市场火爆,NORTHLAND(诺诗兰)南京边城体育股份有限公司品牌主管吴育军也有体会,“过去十年,是中国户外市场的高速成长期,公司营业额每年都在增长。”

“蛋糕”不断“扩大”,“分粥人”竞争白热化。据中国户外联盟统计,去年,中国市场户外品牌数同比增长12.3%,“大路货”崛起,挤压原本占大头的外国品牌,目前,国外、国内品牌市场份额达53%47%、接近平手。

市场另一端的消费者也越来越挑剔。吴育军感受到,当下中国“玩户外”的人群出现两极分化:要么直接奔向专业户外,要么更加追求个性时尚,“从满足于一件最普通的冲锋衣,到要求功能性、‘超炫酷霸’的皮肤衣、蝉翼衣,公众口味愈发细分。”

展厅中,一架越野车顶帐篷在手机遥控下伸缩自如,无论是驾车疲倦,还是营地不佳,驾车人都可以爬入车顶帐篷中休整。“无线遥控、抗八级风、全身刷防水涂层……这是为自驾游人群打造的”,秋野地(厦门)露营用品有限公司运营地经理廖庆帷表示,尽管一顶帐篷售价高达1.2万元,但不愁销路。自驾游人群比单纯户外运动人群更庞大,买SUV车的人70%都会自驾游,市场增长空间可以预见。

亚洲户外展顾问克诺特·耶格在接受采访时表示,全球规模最大的户外用品市场在美国,欧洲第二,眼下欧洲户外用品市场销售额是中国的两倍,“但中国市场增长十分迅猛,未来八到十年内,中国就会取代欧洲,成为全球第二大户外用品市场。”

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