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四大户外品牌辽宁省渠道分布对比

创建时间:2013-07-30

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通过对The North Face、Jack wolfskin、columbia探路者四家品牌商在辽宁省的渠道分布进行统计显示,四家品牌商总计有251家渠道覆盖全省14个地级市,其中沈阳大连鞍山三个城市合计占到60%的比重,另外在渠道类型上商场渠道的占比也均在88%以上。

统计显示,The North Face在辽宁全省14个地级市拥有渠道总数72家,其中专业户外店6家(5家三夫连锁),专卖店1家,商场渠道65家。商场店中数量排在前三的是新玛特、麦凯乐和百盛三家,合计有28家店,约占渠道总数的38%,另外有兴隆、千盛、沈阳茂业和大连友谊等。

 

从城市分布来看,The North Face渠道数量排名前三的依次是沈阳、大连和鞍山,合计有50家店,占该品牌在辽宁省渠道总数的69%。另外,抚顺本溪盘锦三个城市合计也有11家店,占到总数的15%。

 

Jack wolfskin在辽宁全省14个地级市拥有渠道总数超过57家,其中专业户外店5家,专卖店2家,商场渠道50家。商场店中数量排在前三的是新玛特、兴隆和百盛三家,合计有21家店,约占渠道总数的36.8%,另外还有千盛、麦凯乐、新世界和卓展等。

 

从城市分布来看,Jack wolfskin渠道数量排名前三的依次也是沈阳、大连和鞍山,合计有34家店,占其在该省渠道总数的59.6%。再其次的三个城市是抚顺、盘锦和营口,合计有9家店。

 

统计显示,Columbia在辽宁全省10个地级市拥有渠道总数约有31家,其中在沈阳恒隆广场和万象城各有一家直营专柜,其余29家渠道也均为商场店。数量排在前三的分别是新玛特、兴隆、新世界和百盛,合计有11家店,约占到35.5%的比例,另外包括有卓展、大悦城和麦凯乐等。

 

从城市分布来看,Columbia的渠道主要还是集中在沈阳和大连,合计有20家,占比64.5%,其余8个城市均是1-2家的数量。

 

统计显示,探路者在辽宁全省14个地级市拥有渠道总数91家,其中专卖店5家,其余86家均为商场专柜。商场渠道中数量排在前三的分别是新玛特、兴隆和滔搏,合计有28家店,占比约有31%,另外有麦凯乐、千盛、百盛、新世界、鹏达运动城等。探路者渠道下沉到县一级的城市约有10个,其中在丹东凤城市开设有一家专卖店,另外分别在朝阳喀左县、鞍山海城市、锦州凌海市等地开设有商场专柜。

 

从城市分布来看,探路者的渠道排名前三的城市与其他三家稍有不同,除了沈阳和大连之外,排在第三的是朝阳市,三个城市合计渠道数量是48,占比52.7%。另外紧随其后的分别是盘锦和葫芦岛两个城市。

 

从四家品牌商在辽宁的渠道数量来看,辽宁市场受到户外品牌的关注程度比较高,并且扩展的趋势仍在加大。作为本土品牌,探路者显然具有先天的优势,不但渠道总数多,下沉程度也比较高。

 

另外从渠道类型来看,商场渠道目前仍占据主要方面,在四家品牌商的渠道分类中,商场均占据了88%以上的比重。这也反映出北方人的购物习惯仍然受传统商场的影响比较大,并且商场的覆盖人群和影响范围等也都更为广泛。

 

从四家品牌商的渠道在辽宁的城市分布来看,主要集中在人口最多的沈阳和大连,其次是鞍山、盘锦和抚顺三个城市。根据最新的城市人均GDP及可支配收入的排名来看,盘锦、营口和抚顺的排名均已比较靠前,据今年初统计的2012年辽宁省人均可支配收入排名显示,盘锦以27900元排在沈阳和大连之上。

 

 

 

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