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2013亚洲户外用品展牧高笛陆暾峰 推出KIDS童装产品是战略步骤

创建时间:2013-07-26

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2013(第八届)亚洲户外用品展览会于2013年7月24-27日在南京国际博览中心举办。

今年,亚洲户外展展览面积将达到5.2万平方米,近600家国内外户外品牌将展示其最新产品和技术。户外资料网作为中国户外产业门户网站,是亚洲户外用品展合作网络媒体。

本届展会,户外资料网派出菁英团队,从商业,国际,装备,攀岩,论坛等方面进行全方位立体式纵深报道,为您呈现中国户外产业的最新发展,以及中国户外运动的独特魅力。

7月25日,牧高笛总经理陆暾峰先生接受户外资料网专访,就牧高笛最新的发展动态,产品研发,营销推广等方面的问题做了解答。

 

牧高笛品牌十周年行无界
 
“行无界”是牧高笛品牌创建十周年之际推出的品牌活动主题。“行无界”不是征服K2(乔戈里峰,世界第一险峰),也不是说走就走。而是一种分享,分享世界上的各种户外地形,民族文化,以及每个灵感,每个阳光下的微笑,还有每个正在为正义、自由,环境而努力的人。

“行无界”以世界旅行为主线,包含户外探险和徒步等户外方式。

每年在全球选取一至二个区域。2012年尼泊尔;2013年非洲;2014年暂定新西兰。
 
2013年年初牧高笛支持一批户外爱好者团队前往非洲旅行,并攀登乞力马扎罗山。具体的行程,大家可以看我们的《行无界DM折页》,分享非洲的一路旅程。牧高笛冠名赞助了中
国国内最强的户外队,中国地质大学北京户外队,代表牧高笛参加国内A类等户外赛事,支持中国户外运动事业的发展。同时行无界还分享了户外探险等活动,比如今年我们赞助的转山、库布齐沙漠等专业户外团队的户外探险。
 
牧高笛帐篷展示区的主题
 
今年我们的帐篷展示区的面积有240平米,展示了全新的露营生活理念,体现了房车露营和家庭露营的户外生活方式。并在露营产品线上做了全线的产品设计和开发,包含了除了牧高笛已拥有的主力产品帐篷,睡袋、自充垫等产品外,还增加了汽车帐,折叠桌椅、野营烧烤架、小冰箱、吊床等产品。

满足了家庭露营和房车露营高端客户群体对产品品质和使用便利的需求;加上牧高笛之前的露营装备产品,牧高笛“山”LOGO产品线将全面实现“专业的户外露营装备”的品牌定位,满足户外探险露营、家庭露营及房车露营的基本需求及高端品质需求。
 
在美国,家庭房车拥有率已超出10%,欧洲是世界房车排名第二。整个亚洲,日本和韩国近几年高速发展,根据调研显示,我国户外露营的消费群体这几年增长飞速,房车露营作为一种全新的旅游方式,也正逐步被高端客户群体接受。牧高笛参与并起草制定了中国《汽车露营营地建设标准》。国家体育总局以及国家标准制定机构刚刚制定了《汽车露营营地建设标准》。牧高笛作为露营装备唯一的企业参与了标准起草制定。
 
2013秋冬牧高笛户外服装
 
今年秋冬,牧高笛核心主推的产品系列依旧以抓绒,冲锋衣和羽绒衣三大品类为主;设计上沿用牧高笛的Expedition户外探险和Lifestyle旅行两大系列;整个秋冬推出的新品大概有1200款,满足登山、旅行、露营、徒步、远足等户外方式。
 
我们今年的展会布置是完全按照2013年秋冬终端形象设计的,有静态展、橱窗、流水台以及店内的产品陈列和POP配合。今年我们将重点主推产品机械弹冲锋衣,我们取了一个形象的名字“软猬甲”(黄蓉穿的防护衣),能达到专业防护要求,采用了英国PORELLE(泊瑞尔)透气防水膜,防水指数达到10000mm;同时采用机械弹面料,终身弹性。2014年,牧高笛会继续开发出软猬甲第二代。


牧高笛KIDS童装产品
 
牧高笛童装是牧高笛品牌下的子品牌,为此牧高笛成立了专门的童装事业部,独立运营;独立的产品设计开发和渠道开发销售系统。牧高笛的户外童装的消费者年龄定位为7-14岁的中大童,提供户外服装和装备。我们的广告传播语:Discover Yourself发现你自己。我们鼓励中大童群体走出家门,在户外中探索、发现大自然和自己,追求勇敢自由,以及团队精神。给我们的孩子带去更舒适的穿着和更专业的保护。因此在产品的设计和用材上,使用专业面料,相比运动品牌,我们的价位会稍高一些。童装产品目前已覆盖服装、背包、小帐篷、小睡袋等产品。目前童装以直营店运营为主,近期宁波已在准备开店;后期会考虑加盟。
 
牧高笛发展历程及未来
 
牧高笛的市场渠道是按照不同的产品品类发展不同的销售渠道。2003年,牧高笛品牌启动“山”LOGO,产品开发以满足户外运动和露营为主,覆盖登山、徒步、远足等与山融为一体的户外运动。产品包含帐篷、睡袋、自充垫、背包、户外服饰、鞋品、配件等专业的户外露营装备。其中自行研发和生产的冷山系列帐篷,赢得户外爱好者的一致好评,获得“户外装备钻石奖”。

目前“山”LOGO牧高笛产品销售集中在国内上千家户外店渠道。
 
2005年,牧高笛品牌启动“两头麋鹿”LOGO,产品开发以满足户外运动和旅行为主,覆盖户外探险、徒步、越野跑等户外运动。产品包含冲锋衣裤、快干衣裤、皮肤衣、羽绒棉服等户外服饰;登山鞋徒步鞋、营地鞋、越野跑鞋等各类鞋品;背包、帽子、帐篷、配件等各种专业的户外旅行装备,突出产品的功能专业性和时尚性,并先后获得户外产品金奖、银奖。牧高笛企业通过“麋鹿”的稀缺性,寓意企业正积极投身户外产业的可持续发展。并于2008年,牧高笛全面启动国内专卖店和商场专柜的渠道建设,目前,牧高笛已在全国发展约400家品牌专卖店及商场专柜。这两年,牧高笛的渠道开拓发展较快,数量上都呈现了翻番的增长速度,2013年上半年发展下来,目前的增长率也保证在了翻番的水平。今年我们牧高笛除了传统的东北、华北、西北等重点市场持续发展之外,在西南、华东等市场,也有了重大的突破。

 

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