2013亚洲户外展公布中国户外2012核心市场规模为132.4亿

匿名

2013-07-26

 845

在2013亚洲户外展新闻发布会上，耶格先生发布了《2012中国户外市场调查报告》，其中就某些重要的行业发展数据进行了公布。

分列如下：

一，核心市场包含所有专业户外品牌，2012年增长率达到20.4%。2012年户外核心市场规模达到132.4亿人民币，折合美元为21亿美元。

二，以市场零售额统计，中国前100强户外企业比国外品牌高出11.6%。报告中特别指出，在本年度调研中，对国内外品牌进行了更加科学的分类，从而得出更加贴近于事实的数据。

三，2012年中国核心户外市场上品牌总数比较2011年增长7.5%。国内外品牌总数合计达到617个。

四，报告首次调查了有多少专业经销商在商场中开设店铺。全国有536个多品牌销售点。在大城市，街边户外店的租金明显增长。因此，很多户外产品经销商将店铺开设在城郊，或选择在商场租用店面。未来将有越来越多的品牌店入驻商场。

五，2012年最大的增长率来自于网络销售，它的增长率达到了惊人的192.2%。

六，2011年至2012年，中国户外产品销售点增长了43.1%。而核心户外市场增速为20.4%，各销售点之间的竞争变得越来越激烈，平均营业额下滑。据调查，几乎所有的单一品牌商和经销商（特别是在商场），都出现了这种情况。

对于2012年中国户外市场的整体情况，报告中做了总结和展望：

一，体育品牌已经开始进军户外产业，并将在未来一段时间取得更大的市场份额。

二，中国户外品牌商将更重视网络销售渠道，用网络直销的方式直接面对消费者。

三，百货商场渠道的增长速度仍然高于街边店的增长速度，并将持续保持下去。这表明商场渠道在大城市依然强势，但百货商场销售方式与消费者专业化诉求之间的矛盾也已经初见端倪，为专业化的户外店留下了未来发展空间。

四，品牌之间，经销商之间的竞争日趋白热化，店均销售额可能进一步下降，最终导致部分经销商退出市场，品牌直营店比例将进一步加大。

五，中国13.4亿人口的庞大市场会为户外产业带来持续的购买力，在未来十年内使行业继续保持两位数以上的年度增长率。