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户外用品:科技与时尚两手都要抓

创建时间:2013-03-23

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正文:国内大众综合品牌研发科技与时尚,两手都要抓,两手都要赢。

 

 

在不同的市场分水岭下,户外朝着两个方向发展--专业化与时尚化。一类把住高端的大门做精专业户外,另一类则是逐渐的生活化、休闲化。在户外运动爱好者中有一批很忠实的专业玩家,这些玩家对装备的专业性要求非常高,但是专业户外玩家毕竟总数量比较少,不足以让户外厂商维持高速增长,于是时尚化成为户外运动装备走向普通大众人群的通行证,然而,当“泛户外”的概念过于泛滥之时,本土户外品牌发展遭遇了前所未有的压力。

 

 

拼“科技”

 

 

2012年,探路者强势推出自主研发的TIFF科技面料。TiEF是探路者公司的高科技、独具特色的防水透湿面料的总称,包括TiEFPRO(防水透湿创新环保功能科技面料),TiEFSKIN(超轻防风防晒功能科技面料)和TiEFDRY(导湿速干功能科技面料)等多项产品。

 


 

 

同样在2012年,户外自驾露营知名品牌KingCamp推出DefenderProtectionSystem(金盾保护系统),它是KingCamp公司着力建设的保护系统,为家庭提供军用级保护是此系统的终极目标。该系统内包含的防水、弹力、Polar、Light系列科技已经开始全面应用在KingCamp2012年秋冬产品中。

 

 

 

 

牧高笛则计划在2013年推广科技系统,目前实验室正在建立之中,未来会把科技研发方面的功能更加全面化、完善化。

 

 

在国内户外品牌中,明确提出科技名称并进行系统宣传的并不多,即使建立了完善的系统也面临着推广经验不足的问题,借鉴Gore-tex或者某些国际品牌的推广经验,不失为一种便捷的方法。

 

 

凡此种种目的只有一个--争取更多的消费者

 

 

拼“时尚”

 

 

要吸引更多的消费者,户外厂商利用“时尚”二字吸引户外运动爱好者的眼球,给品牌贴上时尚的标签。北京思凯乐发展之初将品牌定位时尚户外,将时尚融入户外,并逐步延伸开发功能型户外产品,2013年新开发的无缝科技应用所呈现的超轻3D越野鞋预示其科技领域重大突破性技术。

 


 

 

有些品牌则在款式与色彩上下功夫,福建天伦天将中国龙、中国画、中国红等传统元素应用到新品中的典型元素。在研发中,针对此类产品提高辨识度和时尚感,注入流行色与流行材料的使用,保持市场的创新力。

 

 

颜色越来越抢眼,设计越来越新颖,的确在很短的时间内赢得了一些追随流行的消费者的欢心,然而对于本土品牌而言,想要真正潜下心来做产品还有很长的路要走。

 

 

越来越专才是必然趋势——传统的体育品牌经历了高涨到低迷的态势,户外品牌应为借鉴寻找其中的周期创造消费需求,对于普通鞋服产品来说,时尚与美观性是最基本的要求,然后在此基础上增加各种功能性。对于专业户外产品来说,应该把舒适安全的专业性要求摆在首位,将功能性开发到极致。

 

 

调整品牌定位如箭在弦——对于户外品牌来说,品牌定位面对两条道路,一条是做“专”立足某个专项的戏分领域,拥有资深特色的核心竞争力产品,瞄准专业级别的“驴友”;而另外一条道路是做“泛”,拥有强大的创新设计团队,产品设计需要引领潮流且与众不同,瞄准大众消费市场,走“泛户外”的道路。

 

 

品牌差异化刻不容缓——商品市场中“优胜劣汰”的法则连年上演,据不完全统计2012年有170多个新进品牌,竞争也随之进入白热化阶段,品牌梯次将会逐渐划分开来,这些品牌究竟谁能成功突围,笑到最后?当前没有人敢轻易下结论。

 

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