户外用品：科技与时尚两手都要抓

户外用品：科技与时尚两手都要抓

phelis

2013-03-23

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正文：国内大众综合品牌研发科技与时尚，两手都要抓，两手都要赢。

在不同的市场分水岭下，户外朝着两个方向发展--专业化与时尚化。一类把住高端的大门做精专业户外，另一类则是逐渐的生活化、休闲化。在户外运动爱好者中有一批很忠实的专业玩家，这些玩家对装备的专业性要求非常高，但是专业户外玩家毕竟总数量比较少，不足以让户外厂商维持高速增长，于是时尚化成为户外运动装备走向普通大众人群的通行证，然而，当“泛户外”的概念过于泛滥之时，本土户外品牌发展遭遇了前所未有的压力。

拼“科技”

2012年，探路者强势推出自主研发的TIFF科技面料。TiEF是探路者公司的高科技、独具特色的防水透湿面料的总称，包括TiEFPRO（防水透湿创新环保功能科技面料），TiEFSKIN（超轻防风防晒功能科技面料）和TiEFDRY（导湿速干功能科技面料）等多项产品。

同样在2012年，户外自驾露营知名品牌KingCamp推出DefenderProtectionSystem(金盾保护系统)，它是KingCamp公司着力建设的保护系统，为家庭提供军用级保护是此系统的终极目标。该系统内包含的防水、弹力、Polar、Light系列科技已经开始全面应用在KingCamp2012年秋冬产品中。

牧高笛则计划在2013年推广科技系统，目前实验室正在建立之中，未来会把科技研发方面的功能更加全面化、完善化。

在国内户外品牌中，明确提出科技名称并进行系统宣传的并不多，即使建立了完善的系统也面临着推广经验不足的问题，借鉴Gore-tex或者某些国际品牌的推广经验，不失为一种便捷的方法。

凡此种种目的只有一个--争取更多的消费者

拼“时尚”

要吸引更多的消费者，户外厂商利用“时尚”二字吸引户外运动爱好者的眼球，给品牌贴上时尚的标签。北京思凯乐发展之初将品牌定位时尚户外，将时尚融入户外，并逐步延伸开发功能型户外产品，2013年新开发的无缝科技应用所呈现的超轻3D越野鞋预示其科技领域重大突破性技术。

有些品牌则在款式与色彩上下功夫，福建天伦天将中国龙、中国画、中国红等传统元素应用到新品中的典型元素。在研发中，针对此类产品提高辨识度和时尚感，注入流行色与流行材料的使用，保持市场的创新力。

颜色越来越抢眼，设计越来越新颖，的确在很短的时间内赢得了一些追随流行的消费者的欢心，然而对于本土品牌而言，想要真正潜下心来做产品还有很长的路要走。

越来越专才是必然趋势——传统的体育品牌经历了高涨到低迷的态势，户外品牌应为借鉴寻找其中的周期创造消费需求，对于普通鞋服产品来说，时尚与美观性是最基本的要求，然后在此基础上增加各种功能性。对于专业户外产品来说，应该把舒适安全的专业性要求摆在首位，将功能性开发到极致。

调整品牌定位如箭在弦——对于户外品牌来说，品牌定位面对两条道路，一条是做“专”立足某个专项的戏分领域，拥有资深特色的核心竞争力产品，瞄准专业级别的“驴友”;而另外一条道路是做“泛”，拥有强大的创新设计团队，产品设计需要引领潮流且与众不同，瞄准大众消费市场，走“泛户外”的道路。

品牌差异化刻不容缓——商品市场中“优胜劣汰”的法则连年上演，据不完全统计2012年有170多个新进品牌，竞争也随之进入白热化阶段，品牌梯次将会逐渐划分开来，这些品牌究竟谁能成功突围，笑到最后?当前没有人敢轻易下结论。

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