JACK WOLFSKIN狼爪作为德国户外第一品牌，自1981年以来，以独特的设计、上乘的品质，享誉欧洲。2008年Jack Wolfskin狼爪进入中国，在短短5年内中国市场已发展成为Jack Wolfskin狼爪全球第二大重要市场。

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通过对Jack Wolfskin官网显示的渠道统计结果显示，目前Jack Wolfskin狼爪在中国市场的渠道超过525家，其中专卖店约20家左右，专业户外店渠道超过34家。2013年度Jack Wolfskin狼爪加速产品更新率，并增加在研发方面的投资，同时提高品牌形象并致力于改善销售渠道。

2013年7月发布新的企业标识，拉开了全国店铺形象更新的序幕。Jack Wolfskin狼爪希望通过新的品牌标识和店铺形象给予品牌个性。同时，崭新的形象能够提升顾客对于品牌及其商品的关注以及兴趣。

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由于Jack Wolfskin狼爪的创立与狼有着极深的源缘, 并且基于品牌对于环境保护及野生动物保护的持续性投入, 狼行天下是JACK WOLFSKIN狼爪年度活动的主要项目，每年都将踏上全新的旅程,协同媒体及大众的力量唤醒公众环保意识。2013年度再次开启寻狼之旅，此次不同于以往，总共分两段旅程。从新西兰作为起始，走进这片纯净的净土。接着将会去向悉尼，感受阳光下的浪漫海岸生活。

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