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美津浓MIZUNO滨中昭三采访:产品与跑步

创建时间:2015-12-04

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美津浓MIZUNO致力于提供优质的体育用品,产品科技的革新以及优良的服务品质来建立运动爱好者对品牌的信任。让我们一起来跟着东方早报,听听上海美津浓有限公司董事、总经理——滨中昭三 谈谈“产品与跑步”吧!

 

 

 上海经济评论:

最近,美津浓和兰博基尼推出了一款联名跑步鞋,这是否意味两个品牌开始系列合作?

 

滨中昭三:

美津浓与兰博基尼在日内瓦宣布合作,推出了跑步鞋Wave Tenjin 。我们将共同追求不妥协的表现,在未来长达五年的合作关系中,合作内容将包括服饰、鞋品以及配件。双方都会分享彼此的核心价值,如设计和技艺。从2015年秋天起,这些合作推出的产品会上市销售。

 

上海经济评论:

你负责美津浓中国市场,你对在中国的发展如何评价?

滨中昭三:

美津浓是专业的运动品牌,这也是我们一直希望在中国树立的形象。无论是跑步、足球热门运动,还是乒乓球、棒球等专业运动领域,目前我们做得都还不错。

 

上海经济评论:

与竞争对手相比,美津浓在中国是否过于安静了?

滨中昭三:

我们的理念是通过提供优质的体育用品和振兴体育来贡献社会,这几年推广不是一味广告投放,而是希望大家真正使用产品之后,感受到创新、设计和技艺,从而选择我们。我们还有一些线下的互动,只有消费者真正使用了我们的产品之后,才能切实体会到不同的运动感受。这对我们来说,也是一个发展的空间。

 

上海经济评论:

如果用专注、精细、小众来形容美津浓,你是否同意?

滨中昭三:

专注和精细是很高的褒奖了。我们希望为每个专业领域的选手提供最专业的产品,所以我们会专注每一个产品的性能提高。为了把重量减轻1g,耐磨增加1%,会不断试验和测试,这是精细。但谈不上小众,因为无论在全球还是在中国,美津浓都是专业的综合运动品牌。在热门的跑步、足球等项目以及专业的乒乓球、排球、高尔夫等项目,美津浓都是消费者的首选之一。

 

上海经济评论:

介绍一下目前美津浓在中国的布局情况。

滨中昭三:

美津浓目前在中国的门店共计330多家,销售包括跑步,足球,高尔夫,乒乓,排球,羽毛球等领域产品,其中还包括针对不同运动领域和年龄层人群的服饰。我们在电商方面也有自己的旗舰店。高尔夫产品从今年开始变更为代理方式,开始了新的经营方式的挑战。

 

上海经济评论:

中国市场很大,你认为美津浓的消费人群会是哪些?

滨中昭三:

许多专业运动员选择我们作为比赛和训练的装备,也有越来越多普通爱好者加入运动,尤其是全民跑步。另外,足球热潮开始高涨,我们希望面向即将开始进行大量运动的青少年,推荐和展示产品,比如我们和上海U-TEAM(优体青训)从去年就开始协作了。

 

上海经济评论:

欧美运动大牌几乎都进入了中国市场,不少中国本土运动品牌以更低廉的价格提供产品,美津浓能有怎样的表现?

滨中昭三:

美津浓是一家拥有百年历史的企业,我们目前更需要做的是通过提供优质的体育用品以及品质的保证来建立运动爱好者对品牌的信任。我们也在不断探索和研发更适合亚洲人运动的产品,这都是美津浓的特性和优势。今年的话,用一句话概括:RUN FOR HAPPY,这也是我们在2015年想要传达给跑者的运动理念。

 

上海经济评论:

美津浓这家百年运动品牌企业怎么保持活力?

滨中昭三:

美津浓拥有自己的科技实验室——sozo实验室。我们一直自己研发产品科技,比如鞋类的科技“Wave”,服装的发热科技“Breath Thermo”。同时也更加国际化,每年,全球分公司会选送设计师去日本,学习以及参与产品设计。比如,“Wave Prophecy”第一代跑步鞋就是中国设计师参与设计的,而去年“Wave Rider 18”大阪马拉松款就是美国设计师设计的。

 

上海经济评论:

不少运动品牌都瞄准了跑步运动领域的机会。美津浓对跑步市场有怎样的计划?

滨中昭三:

我们一直致力于提供最专业的跑鞋,使业余和专业的跑者享受乐趣。近几年我们也一直在全国的马拉松赛事和跑步活动中进行线上线下的跑友互动,也会赞助一些热门马拉松赛事。

 

上海经济评论:

你最喜欢的是哪种运动?

滨中昭三:

我平时喜欢跑步和高尔夫,跑步可以保持身心健康和快乐状态,而高尔夫给我带来更多的休息与放松。

 

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