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品牌线上线下营销费已很接近

创建时间:2013-08-19

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品牌同时在淘宝天猫店里和商场里开店,都由品牌经营,价格按说都一样。但如果有心仍然可以找出不同。
 
据一位同时在天猫和商场都开店的品牌商介绍,与商场类似,淘宝天猫商城也从品牌的销售收入中收取扣点。天猫店里服装类的扣点从5%到15%不等,普通商场的扣点在20%上下,奥特莱斯平均在10%左右。从收取的扣点上看,品牌在淘宝天猫店与奥特莱斯的营销费用已经非常接近。
 
如果收取的扣点以及其他营销费用太高,品牌可能会提高在网店的售价。这位品牌商津津乐道的是在浙江的三四线市场,以及农村都能看到淘宝的广告,这说明三四线城市的消费者也是网购的主力人群。品牌并没有在这些城市开实体门店,因为没有实体店的对比,当地消费者对网店的价格并不敏感。
 
“现在网上商场的折扣、满减、满送等促销手法与商场如出一辙。”这位品牌商说,他认识的好几位从事商场运营、企划等工作的朋友最近都被网商挖走了。
 
 
 

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