9月20日，中华人民共和国2013全运会组委会在沈阳市浑南体育训练基地综合体育馆举行了市场开发启动仪式暨文艺晚会，拉开了“2013全运会”市场开发工作的序幕。

晚会邀请了丁美媛、袁华、庄晓岩、张越红、刘亚男、姚景远、孙福明七位辽籍奥运冠军，丁美媛代表奥运冠军表达了对于十二运成功举办的祝福，并祝辽宁运动员能在十二运中夺得金牌。韩庚、毛宁、陈明等演艺界明星也前来为晚会助兴。

随着国家体育总局副局长肖天，辽宁省人大常委会副主任佟志武，辽宁省副省长滕卫平，辽宁省体育局局长孙永言等领导共同按下启动球，十二运会市场开发工作全面启动。

肖天表示：“随着我国社会经济的快速发展和人民生活水平的不断提高，体育产业也获得了前所未有的发展机遇。综合性体育赛事市场作为体育产业的一个重要组成部分，第十二届全运会组委会在调研市场需求，规范开发体系，制定维权方案等方面做了大量的工作，并已与一些企业达成了合作意向。这是一个良好的开端。

希望同志们能够再接再厉，开创第十二届全运会市场开发工作的新局面。”随后辽宁省体育局局长孙永言公布了中华人民共和国第十二届运动会的市场开发合作计划。辽宁省体育局副局长徐汉发布了社会捐赠信息。