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户外服装网络销售逐年增长 企业电商联手努力清货

创建时间:2013-06-21

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日前,中国电子商务研究中心发布了《2012年度中国服装电子商务运行报告》中显示,自2009年起,中国服装网络购物市场交易规模呈逐年增长态势。其中,2010年增长速度迅猛,增长率高达100.8%。2012年,中国服装网购市场交易规模达到3050亿元,同比增长了49.9%。

整个B2C服装网购市场天猫占据71.2%的份额,垂直电商凡客诚品的份额为5.4%。
 
在中国电子商务研究中心分析师网络零售部主任莫岱青认为,当前,我国户外服装电子商务已经经历了孕育期、起步期、发展期、成熟期和爆发期,拥有巨大的空间与潜力。

现在无论是品牌商还是渠道商都在借助电商来清理库存,将其视为重要任务。
 
有数据显示,截至4月17日,纺织服装业已公布的2012年年报的上市公司有50家,库存合计约为570亿元,相比2011年增加36.09,同比增长了6.76%。

电商们从中看到商机,纷纷与服企合作通过电商渠道进行销售,以期达到双赢。

对于生产企业,开通电子商务可以降低成本,提高效率来获取利润;

对于电商,可以实现以销定产,做的好的话,产销率可以达到95%。
 
多家电商已经展开行动。凡客网开通了品牌特卖汇限时抢购专栏;

当当网也开通了尾品汇·名品特卖;拉手网准备开设名品特卖会。

就此,业内人士表示,开设品牌尾货特卖是电商在实体店租金、人工成本上涨,网络购物蓬勃发展的背景下,开拓的一个新的服装销售渠道。

电商品牌尾货特卖看准了消费者网购时希望更多质量保障,更低价格的心理,既满足了服装企业清理商品库存,迅速回笼资金的要求,又能够借助品牌影响,吸引人气,提高消费者依赖度和信任度。当前服装企业库存高压正是电商好的时机点,要能保证这种模式的可持续,还要进一步优化流程,满足多方需求。

 

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