新一届中产有三宝：钓鱼、茅台、始祖鸟。女人版：lululemon、拉夫劳伦、始祖鸟。

不论哪个版本，始祖鸟始终位列其中，甚至还有“不是事业不好搞，是你没穿始祖鸟”的戏言。

谁能想到啊，一个户外服装品牌卖出了奢侈品的赶脚。究竟是什么原因，让这个外观朴实的品牌成为了“户外爱马仕”般的存在？

始祖鸟这个品牌始创于加拿大，它的高端定位似乎与生俱来，在其尚且属于加拿大品牌之时，就已为其品牌奠定了高端的基调，目前成了国内当红“顶流”。始祖鸟是国内外一些名门望族、成功人士的标配。例如，英国王室两兄弟威廉哈里、搜狐创始人张朝阳，都曾被拍到身穿始祖鸟。

冲锋衣其实是国内的叫法，在国外就分硬壳跟软壳这两种说法，我们一般说的冲锋衣其实就是指硬壳。所谓硬壳就是使用复合材料，具备一定透气性和极强防风防水耐磨性质的户外外衣。据说是因为登山最后时刻需要冲顶，所以在国内最后翻译成了冲锋衣这个名字。

一般硬壳冲锋衣作为最外层穿着，起到防护风、雨、雪的作用。在服装面料上需要做到最高级别的防风、防水并且还能透气的特性。始祖鸟与大多数高端户外品牌一样，都使用戈尔公司的GORE-TEX面料。很显然之所以叫做硬壳，正是因为这些衣服的面料都很硬，并且越是为了应付极端户外环境的系列就会越硬。

软壳冲锋衣在保暖防风面料上加防水层，是介于抓绒衣和冲锋衣之间的一种服装。因为外层采用防水面料，所以具备防水防风性能。而里层采用抓绒面料，同时又具备保暖透气的性能。软壳冲锋衣，重量轻、便于携带。相比于硬壳，软壳透气性更好，可用于常规防护或高心率排汗较多的运动，如攀登、滑雪、骑行、徒步等。而且防泼水的性能刚好能防一些小雨，也达到了都市通勤的需求。

鸟粉们买得比较多的冲锋衣产品，不同系列价格不同，但国内售价基本都在四千元以上，过万也不稀奇。走红破圈之后，始祖鸟很多产品都卖到断货、断码，甚至“经典款需配货”。

大街上突然就多了很多穿鸟的人，真的有那么多人搞户外吗？发问的人一看就不懂鸟的社交价值。始祖鸟已经成为了某种意义上的身份象征和经济实力的代表。能让老板们穿，中产们排队买，不得不说，始祖鸟背后的男人丁世忠真牛掰。

不久前，始祖鸟母公司亚玛芬体育在纽交所上市，丁世忠出席了敲钟仪式，不少网友看到报道才明白过来：原来始祖鸟是安踏的。

丁世忠曾说：“不做中国的耐克，要做世界的安踏。”始祖鸟背后的男人不能输！