狼爪Jack Wolfskin-欧洲

 

作为德国户外第一品牌，狼爪Jack Wolfskin自1981年以来，以独特的设计、上乘的品质，享誉欧洲。狼爪Jack Wolfskin相信户外运动应该是一种乐趣，户外爱好者使用装备时能时刻感到“At Home Outdoors”。

 

2007年，狼爪Jack Wolfskin计划在10月份选择性地引进一些产品系列进入中国市场，像帐篷、背包、服装等。

 

狼爪Jack Wolfskin-亚洲

 

狼爪Jack Wolfskin公司亚洲区总监Tobias Tennstedt介绍，狼爪Jack Wolfskin户外产品有滑雪系列、徒步系列（长途徒步、城市休闲）、登山系列。其他产品还有手套、帽子、围巾等，服装同时兼有时尚性。

 

比较重要的产品旅行系列，具备防紫外线、防脏的功效，而另一种防蚊虫设计，则是非常神奇的设计。

 

狼爪Jack Wolfskin--中国

 

狼爪Jack Wolfskin进入中国市场发展不仅代理商渠道，同时也非常重视商场的推销路线，计划先开一些示范店。同时，Tobias Tennstedt表示，Jack Wolfsin在德国是中高端价格，在中国市场会有一些特殊的产品系列，但不会用低价格路线进入中国市场。

 

狼爪Jack Wolfskin产品及服务

 

狼爪Jack Wolfskin – 居家般舒适的户外体验

 

狼爪Jack Wolfskin的总公司位于德国陶努斯地区(Taunus)伊德斯坦因(Idstein)。作为欧洲户外用品市场上的主要品牌，和德国运动用品零售行业最大的分销商，狼爪Jack Wolfskin的成功依靠的不仅是卓越的创新能力，基于品质和顾客需求的产品理念，还有市场领先的产品线和分销策略，并且包括在品牌形象上的持续投资。

 

狼爪Jack Wolfskin-户外运动装备的首选品牌

 

在户外运动爱好者中建立了较高的品牌认知度后，近年来，狼爪Jack Wolfskin开始不断发掘新的潜在顾客：例如，喜欢户外感觉的，在任何天气下都喜欢外出，但迄今尚未经常使用户外用品的人士。 　　

 

狼爪Jack Wolfskin每一件产品的基本原理就是完美结合最佳的功能性和最高的舒适度。我们坚信，户外运动应该是充满乐趣的，产品应当帮助使用者获得舒适的户外体验。整个产品线包括为户外运动、旅游和休闲专门设计的功能性服装，用具以及鞋品，分为“户外登山”，“旅行远足”，“都市户外”，“休闲野趣”等系列。

 

狼爪Jack Wolfskin企业文化：

 

狼爪Jack Wolfskin--成功的品牌强化策略：

 

2007年4月美国斯比格尔集团公司(Spiegel Group)的调查《装备6》(“Outfit 6”)显示，狼爪Jack Wolfskin的品牌认知度和顾客购买欲有非常明显的增长。经过挑选的10,000名14至64岁的德国人参与了调查，被调查的653个独立品牌则是从成衣和配件制造行业中挑选的。调查结果代表了全德民众的整体趋向，并非是只关注市场上极个别群体的意象研究。 　　

 

狼爪Jack Wolfskin服装产品的品牌认知度的增长十分引人注目，从六年前的23%增长至59%。值得注意的是，狼爪Jack Wolfskin在这一产品领域的调查结果远远超越了其他任何户外品牌，其他品牌的认知度都介于11%至26%之间。 　　

 

在所有被访者中，23%表示准备购买狼爪Jack Wolfskin的产品，这比2001年的7%增长了两倍。一半的被访者已经购买了狼爪Jack Wolfskin，并将继续选择该品牌。这些数据证实狼爪Jack Wolfskin的市场策略是成功的，它不断地宣传户外主题，开发更广泛的服务对象和市场的巨大潜力。 　　

 

除了强势的电视播出和平面广告等传统宣传方式，狼爪Jack Wolfskin还经常探索被视为不寻常或非典型的宣传途径。例如，冠名赞助国际四山跳台滑雪赛和空中技巧滑雪世界锦标赛，同时，与几个足球俱乐部也签订了赞助合约。

 

市场营销及公共传讯策略：持续发展的基石

 

利用自身潜能是狼爪Jack Wolfskin的目标，为了逐步实现这个目标，狼爪Jack Wolfskin将继续实行其成功的宣传策略。我们制定了许多方案，用于继续提高品牌认知度和影响顾客的购买偏好。 　　

 

今年秋冬的产品目录更精确地细分了产品，并为潜在顾客提供了宝贵的科技信息。从2007年9月开始，您也可以在书报亭购买到这本精美实用的产品目录，售价仅为3欧元。 　　狼爪Jack Wolfskin四山跳台滑雪赛是欧洲最重要的冬季体育赛事，在2006-2007年度，这项赛事在超过15个国家进行了现场直播，吸引了超过4亿电视观众，在四个体育场馆观看赛事的现场观众约有11.1万人。

 

这项赞助非常成功，获得了国际媒体的广泛报道，因此我们决定延长赞助合同，在2008-2009年度之前，狼爪Jack Wolfskin将继续冠名赞助国际四山跳台滑雪赛。 　　在传统的广告措施方面，狼爪Jack Wolfskin将继续在德国、瑞士、奥地利和比利时的电视黄金时段密集投放电视广告，并做广泛的平面媒体宣传。同时，网站扩建也正在进行中，将实现更多线上互动环节。狼爪Jack Wolfskin还将继续赞助顶级的德国足球俱乐部。

 

狼爪Jack Wolfskin产品开发 – 以创新之名

 

我们的产品研发投入巨大，致力于开创全新的生产方式和面料，创造灵活多用、以人为本的产品。 　　

 

狼爪Jack Wolfskin产品研发的出发点是坚持灵活应对天气状况，高透气性，和穿着舒适等特性。 　　

 

在2008年夏季前，狼爪Jack Wolfskin推出的MISTY登山外套，通过两个带纵向和横向防风雨拉链的三角形胸部通风口，展示了全新开发的VARIO VENT透气通风系统。这两个通风口衬布为三维网眼材料，覆盖皮瓣。拉链的位置和皮瓣的设计使气流的调整更为精确灵活。

 

当两组拉链全部拉开，用松紧带把皮瓣卷起固定，便可达到全透气状态。在袖子前端和背部也新增了透气拉链。设计独特的透气拉链和皮瓣使外套内部的温度和湿度可根据个人喜好和天气变化进行灵活调节。 　　

 

最近研发的一种高性能涂层是TEXAPORE HYPROOF的全新版本，这种新材料的抗风雨特性在TEXAPORE O2的技术上更有突破，效果惊人。它使用了超强度的聚氨酯复合面料和SDWR外表面涂层,以达到防水评级 50,000毫米水柱和MVTR 10,000克/平方米/24小时的高透气性。 　　

 

2008年夏季的用具产品创意十足，由狼爪Jack Wolfskin与DAC公司共同研发。使用了三合一技术的VARIO DOME帐篷产品可提供三种不同的搭建方式，特别设计的FAST PITCH帐篷杆底部可用于连接内帐或外层防雨布，以便使用者根据旅行的不同要求选择配置。内帐可以单独使用，也可以分别搭配外层防雨布和FLOOR SAVER蓬垫或一同使用。 　　

 

狼爪Jack Wolfskin特别研发的鞋类产品完全满足高山攀登，徒步和远足等运动的严格要求。新品ALPINIST是2008年夏季的顶级鞋款，这款结实的登山靴鞋面较高，特为重视装备技术含量的高山攀登者设计，可装配普通规格的捆绑式或套入式鞋底钉，和捆绑式速度杆。在狼爪Jack Wolfskin推出的许多新式鞋款中，还有Soft Shell软壳鞋和配有独家设计VIBRAM鞋底的徒步靴。

 

狼爪Jack Wolfskin--发展态势

 

狼爪Jack Wolfskin--全球销售网络

 

在许多户外用品专门店，运动用品商店，和狼爪Jack Wolfskin的特许经营店内都可购买到我们的产品。狼爪Jack Wolfskin拥有117间店铺，是德国运动零售市场上最大的品牌公司。目前，在整个德国，我们与2,400家零售商店建立了合作关系。

 

其中包括，117家狼爪Jack Wolfskin代营店铺，71家伙伴关系的店中店，大约500个“特许经销商”，以及另外超过1700家的零售商店。在其他欧洲国家的大约1,000家商店里，也可购买到狼爪Jack Wolfskin的产品。拥有32家店铺的日本是次于德国的第二大市场，在那里，狼爪Jack Wolfskin签订了非常成功的特许协议。 　　

 

狼爪Jack Wolfskin店铺的选址概念也是创新的。一个例子是2007年5月底狼爪Jack Wolfskin在法兰克福机场开设了店铺。乍一看，户外品牌在机场开设零售店可能是件奇怪的事，然而，我们在机场受到了更广泛的消费群体的关注，而不只是户外运动爱好者。狼爪Jack Wolfskin自信能够获得度假者和商务旅行人士的青睐，他们是非常有吸引力的目标群体。

 

狼爪Jack Wolfskin--公司远景

 

“我们非常重视我们的贸易关系，这就是户外零售店、运动零售店和特许经营店这三个销售渠道能够和谐共存，相辅相成的原因，”狼爪Jack Wolfskin的首席执行官兼股东Manfred Hell先生这样说道。

 

他表示，下一阶段公司的长期目标是“利用成功的销售策略模式，在德国国内市场上进一步扩大我们的主导作用，我们相信这个市场还蕴藏着巨大的增长潜力。对于邻近的阿尔卑斯山国家也将采取同样的策略。终端用户给予我们的反馈是高度赞同的，所以我们将继续使用这样的策略模式。” 　　

 

狼爪Jack Wolfskin已经为持续发展创造了必要的先决条件。更多专家加入伊德斯坦因总公司，员工素质得到加强。今后几年里，狼爪Jack Wolfskin将推进不断拓展欧洲市场和开拓亚洲市场的计划。 　　

 

同时，我们将继续投入基础设施建设和发展技术。在今后两年内，位于汉堡的销售中心仓库将扩大到3万平方米。产品开发是狼爪Jack Wolfskin一贯优先考虑的环节，到2007年底，将在伊德斯坦因总公司建成全新的面积达3千平方米的研发中心。

 

登山鞋价格表：http://www.yoger.com.cn/outdoor-shoes.html

冲锋衣价格表：http://www.yoger.com.cn/outdoor-clothes.html

松拓suunto手表：http://www.yoger.com.cn/suunto.html

 

 

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