HOLLWILL品牌

HOLLWILL品牌

phelis

2011-12-15

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HOLLWILL品牌故事：

加普市是法国高阿尔卑斯省的省会，坐落在阿尔卑斯山脚下，约有人口 4 万。加普有着独特的气候环境，这里日照时间长，气候相对干燥，周围有绵延起伏的高山和常年积雪的山峰，山上是茂密的森林，山下是广袤的绿地。

据记载，法国共有 3000 多种植物，其中有三分之二生长在这里。在肖顿峡谷，既有原始森林，又有很多人类生活过的痕迹，如牧场、废墟、石磨，还有以前采伐树木的绳索（因为没有路），及将树木运到山外的人工坝。这个被保护得既自然、又有文化氛围的生态系统，给科学家研究生态系统的变化提供了很好的场所。

加普特殊的地理位置，使这个不大的城市拥有三个很重要的自然保护机构：艾克兰国家保护公园，阿尔卑斯植物保护研究所和保护阿尔卑斯山国际组织秘书处。国家森林办公室有一个名为“寻找过去徒步旅行”的传统旅游项目，六天五夜，在当地导游的带领下，旅行团沿着山间小路，欣赏阿尔卑斯南部山区的壮丽景致，了解这里特有的植物、花卉和土地，以及森林重建的历史。夜晚，他们在过去的小山庄里歇息过夜，那里有特意翻修的几间小屋。　　

HOLLWILL品牌创始人介绍：

HOLLWILL 品牌创始人 Hubery Will（休伯特·威尔）先生就出生在加普。耳濡目染父兄辈对大自然的热爱与忠诚，喜欢户外运动的他，从小就立志当一名杰出的登山家，去探索世界各地的奇峰峻岭。　　

1973 年，时年 32 岁的 Hubery Will（休伯特·威尔），就和同伴一起攀登上位于法国和意大利边境的阿尔卑斯山脉最高峰，也是欧洲第一高峰——海拔 4810 米的 MontBlanc（勃朗峰）。后来，他们又再接再厉，先后成功登顶了塔古尔勃朗、莫迪、艾吉耶、多伦、韦尔特等 9 座海拔超过 4000 米的欧洲山峰。

作为一名杰出的登山家，Hubery Will（休伯特·威尔）继承了高卢人特有的浪漫气质，同时，深受同时期法国新浪潮旗手埃里克·侯麦的影响，“经典而浪漫、充满哲理而反传统、轻松又严肃、多愁善感”的 Hubery Will（休伯特·威尔）形成了与众不同的探险哲学——探索自然，发现乐趣。

在他看来，每一次登山不仅仅是人类挑战自然的表现，或者征服自然，超越自我的本性，更应该看做是一次人与自然的亲密沟通，一次探索自然，发现乐趣的奇妙旅程。此后几年，Hubery Will（休伯特·威尔）又先后登上了海拔 5895 米的乞力马扎罗山和海拔 6893 米的盐泉峰，同时被国际登山者协会吸收为理事。　　

1988 年 7 月，Hubery Will（休伯特·威尔）来到美国阿拉斯加州中南部迪纳利国家公园，准备登顶北美洲最高峰——海拔 6194 米的 Mount Mckinley（麦金利峰）。而这一次，Hubery Will（休伯特·威尔）没能成功登顶，却意外收获了爱情。

Mount Mckinley（麦金利峰）是世界登山爱好者的汇集之地。和所有的浪漫故事一样，Hubery Will（休伯特·威尔）在这里遇遇见了一位女孩，来自 Harvard University（哈佛大学）的年轻助教兼户外摄影爱好者 Sandra（桑德拉），她正在为《国家地理杂志》拍摄一组登山主题的图片。两人因为共同的爱好而一见如故，相谈甚欢，迅速堕入爱河。结婚后，Hubery Will（休伯特·威尔）随 Sandra（桑德拉）定居波士顿 HarvardGraduate School of Design（哈佛大学设计学院）。

并决定创立一个户外运动品牌，将自己登山的经历、经验和乐趣分享给每一个人。Sandra（桑德拉）喜欢用相机记录登山过程中那些迷人的景色，定格那些动感的攀登背影。于是 Hubery Will（休伯特·威尔）挑选了她拍摄的自己登山的一张剪影照作为　　

HOLLWILL品牌的 LOGO　：　

HOLLWILL 品牌推出之后，马上受到了广大学生和时尚青年的热烈追捧。因为他们觉得，这个品牌的产品，既时尚又很有内涵，很合他们的口味。随着时代需求的变革，HOLLWILL 品牌也不断扩展自己的产品线，由于对年轻的人了解，HOLLWELL 将年轻人的时尚潮流、先锋艺术、概念音乐的美国常青藤校园文化也融入到了产品中。自始至终，HOLLWILL 都坚持把“探索发现的乐趣”和“分享爱”这一精神融入到每件产品中，融入到每个生活细节中，并且屡获好评与成功。

HOLLWILL 也逐渐蜕变为一个年轻人喜爱的时尚户外休闲生活品牌（Lifestyle brand）。　　Everything Was Beautiful And Nothing Hurt，探索自然，发现乐趣，分享爱，就是 HOLLWILL 的品牌价值观。　　

HOLLWILL 品牌风格介绍：

精选的音乐震撼的在店里播放，令人蠢蠢欲动的古龙香水弥漫四周，精挑细选出来的每个店员都是品牌的代言人（Brand Representative），其实就是一种平民模特，通过他们的个性魅力、热情大方、有运动感的肢体语言，现场与消费者的互动游戏，让人难以忘怀。从而传递出一种独具魅力的生活方式，一种休闲的令人向往的时尚生活理念。　　

HOLLWILL 品牌坚持了 H-Line（时尚休闲风格线）和 W-Line（户外休闲风格线）两大产品路线，将美式的经典休闲、法式的浪漫细节、专业的户外装备、时尚的休闲风格融为一体——来源运动，高于休闲。目标锁定在 30 岁-45 岁的消费人群。市场调查显示，许多 35 甚至 40 岁以上的男女依然作 25 岁左右的打扮，而且这个年纪的客层对品牌的忠诚度更高，不像青少年那般善变。在 HOLLWILL 看来，消费者要的是高品质、流露年轻心态的经典美国服饰。上等的全棉面料非常舒适透气，手感柔软。