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NORTHLAND和LOWA拆分运营

创建时间:2011-07-08

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在本次 NORTHLAND和LOWA 2012年的春夏订货会上,边城体育有限公司正式宣布将旗下的两大品牌进行拆分运营。在过去,NORTHLAND和LOWA的店铺都是以两个品牌的名义共同开设。如今根据NORTHLAND和LOWA不同的定位和各自发展需要,边城体育将为品牌分别开店并匹配运营资源,以更好的优化渠道和产品配置,精铸品牌,将NORTHLAND和LOWA所蕴含的独特德奥户外文化传达给更多的中国消费者。
  

NORTHLAND和LOWA品牌分别于2003年和2008年授权边城体育进入中国市场,初期通过资源、渠道共享取得了快速的发展。但随着品牌发展进入新阶段,NORTHLAND和LOWA需要更加鲜明地呈现出各自的品牌文化,以更丰富的产品系列满足市场需求,因此拆分运营势在必行。目前NORTHLAND已覆盖了全国近300家店铺,LOWA也已在北京、武汉等地开设了5家独立专柜。拆分后,相信NORTHLAND和LOWA都将以更快的速度发展,带给消费者更多更好的产品。
随着拆分运营的实施,两大品牌的店铺形象升级计划便从年初起一直在紧锣密鼓地进行中,经过近半年的酝酿,新店铺形象终于设计完成,并将在各个店铺启用,逐渐替代原有的店铺形象。届时喜欢NORTHLAND和LOWA的消费者将会在店内感受到更美好的视觉购物体验。
   

另获悉,随着中国户外市场的蓬勃发展,户外鞋品的消费也呈现了非常强劲的势头;为了应对复杂的户外环境,一双好的户外鞋是所有户外爱好者的必选装备。为了让户外鞋产品线更加丰富精良,以满足日益膨胀的鞋品市场需求和应对激烈的市场挑战,NORTHLAND在北京成立了鞋品研发中心,汇聚精英,针对中国市场开发NORTHLAND专属户外鞋品,力求让每一款鞋都能为中国消费者提供舒适自在的穿着体验。
  

NORTHLAND从1982年开始走出奥地利拓展全球市场,已在38个以上的国家取得了销售的成功,其中最重要的一个原因是NORTHLAND能在坚守其欧洲高水平的工艺和科技基础上,对产品进行本土化的改革。北京鞋品研发中心的成立便是NORTHLAND针对中国市场作出的适应性调整。NORTHLAND的鞋品研发人员将一方面对中国市场和消费者的需求进行实地考察,另一方面保持与NORTHLAND奥地利研发总部的密切合作,将更舒适更具性价比的优秀户外鞋品带给中国消费者。

 

 

 

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