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营”在中国 赢在户外

创建时间:2011-02-11

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20101030日下午,《睿户外》总编李昌发先生刚参加过《第三届中国露营旅游论坛》。整个户外圈,就他一人参加了这个论坛。

 

在热闹的论坛结束后,他开车走在车流熙熙攘攘的四环上,脑海里一直萦绕着刚才露营与旅游论坛上的情景,国家旅游局的参与、深圳发展银行的30亿元投资、各地如火如荼的露营地建设……。

 

他在思索,为什么户外似乎不对露营感兴趣?这个大蛋糕,户外能吃到多大?露营地发展,户外企业能充当什么样的角色;

更重要的是,露营地能给中国户外带来什么?

 

 

 

加速露营地建设,给力家庭户外

“营”在中国 赢在户外

 

20101030日下午,《睿户外》总编李昌发先生刚参加过《第三届中国露营旅游论坛》。整个户外圈,就他一人参加了这个论坛。在热闹的论坛结束后,他开车走在车流熙熙攘攘的四环上,脑海里一直萦绕着刚才露营与旅游论坛上的情景,国家旅游局的参与、深圳发展银行的30亿元投资、各地如火如荼的露营地建设……。

 

他在思索,为什么户外似乎不对露营感兴趣?这个大蛋糕,户外能吃到多大?露营地发展,户外企业能充当什么样的角色;

更重要的是,露营地能给中国户外带来什么?

 

“怎么去”日渐成熟,家庭户外需求渐成气候

 

截至2009年底,全国机动车保有量为186580658辆。仅以北京市为例,今年上半年平均每月新增长5.75万辆机动车,私家车改变了人们的生活方式,也为汽车露营带来源源不断的发展动力。

 

 

2008年开始,从户外店开始,辐射至整个产业,户外产业开始向越专业化,即挑战自我,突破极限和越大众化、越时尚化的两极发展。我国公安部交通管理局发布的信息中,截至2009年底,全国机动车保有量为186580658辆。仅以北京市为例,今年上半年平均每月新增长5.75万辆机动车,私家车改变了人们的生活方式,也为汽车露营带来源源不断的发展动力。车轮延伸了人类的脚步,增加了家庭成员一起进行户外活动的机会,自驾出游成为每个有车家庭的新的出游方式。在百度上搜索“自驾游”三个字,相关文章41,800,000篇。拿西双版纳为例,西双版纳游学俱乐部总经理付明荣作过统计,“平均每天进入西双版纳旅游的全国各地自驾车辆在30辆左右,每个旅游黄金周进入西双版纳的自驾车辆达2万辆左右。

 

2009123日国务院下发了《国务院关于加快发展旅游业的意见》中第九条,“培育新的旅游消费热点”中明确指出房车、邮轮、游艇等作为旅游装备制造业被纳入国家鼓励类产业目录中。

自驾游受热捧预示着家庭户外的时代已经渐行渐近,对于那些选择了越大众化和越时尚化的大众户外的户外企业,商机已现。把户外产品从个体,大多以男性为主要购买人群的现状发展成为把小孩和女性的消费人群拉进户外阵营,并逐渐取代其男性的消费主导地位。家庭户外的理念在国外并不新鲜,很多电影里都出现了一家人在露营地野餐、玩耍其乐融融的景像。

 

越来越多的品牌开始意识到家庭户外的重要性,很多有先见的品牌已经打出“家庭户外”的概念开始抢滩登陆,在市场经济的条件下,市场的先进入者对于后进入者而言,往往意味着巨大的持续稳定的市场份额优势。已经从事户外行业十多年的KingCamp总经理徐国庆先生说:户外品牌商有更多的产品服务于汽车露营,户外俱乐部能够在平日活动中把汽车露营的概念灌输到更多人的思想中,而户外店能够将自驾露营产品提供给有需要的人,这对于三者都有好处。

 

“去哪里”和“住在哪”制约家庭户外发展

 

露营地是户外行业发展的重要硬件,能带动整个行业在国内快速发展。有规范运营的露营地不但能成为老百姓度假休闲选择的场所之一,也将成为健康生活的一种标志。

 

辽宁沈阳一家俱乐部的经理崔小山正在犹豫是否要关了俱乐部,就在前三天的俱乐部的一次露营活动中,一条蛇钻进了队员的帐篷,咬伤队员,虽然在出行前了保险,也签了免则条款,但是在成员家属的哭闹前面,一切都显得苍白无力。只是这样的小伤尚且弄得一身糊涂,崔小山无法想像俱乐部今后的路该如何走。比崔小山同样纠结于户外安全隐患的是众多想打家庭牌、赚小朋友和女性钱的户外品牌和俱乐部。

 

户外发展十年来,一直与户外事故相伴,这也是户外一直以个人为单位发展,无法扩展到以家庭为单位的原因。但是户外的保障系统,特别是落脚点、露营地不完善至约着家庭户外的发展,即住在哪和安全的住在哪。以家庭为单位出游,由于有小朋友的原因,活动的安全性尤为重要。河南揽月户外的李揽月明确表示,只要强度稍微大点户外活动,基于安全性的考虑,就不带小朋友参加。在广西北海八达户外俱乐部的活动中,事关家庭的户外活动只占5%,需要过夜的活动更少。

 

住在哪、去哪玩、以及安全等问题成为自家庭户外活动亟待解决的问题。

 

目前,普遍被自驾游用户接受的是住宾馆和农家乐,但两者都并不能满足自驾游或是家庭户外对于自然的向往。宾馆大多设在城区,距离与景区相距太远;而一旦选择农家乐住宿,后面大多会演变成以吃农家饭为主,失去了家庭户外其亲近自然的意义。在户外发达的国家里,与家庭相关的户外总是与露营地连系在一起。比如在《2012》、《老爸夏令营》等电影中,中国家庭户外难以发展起来的原因相当一大部分与露营地的匮乏有关。福建欧德仕旅游用品有限公司是最早涉足露营产品的厂商之一,总经理郑维说:“露营地是户外行业发展的重要硬件,能带动整个行业在国内快速发展。有规范运营的露营地不但能成为老百姓度假休闲选择的场所之一,也将成为健康生活的一种标志。

 

 “玩什么”露营地现状欠佳,但前景看好

 

露营地是一个具有生活所需要的住宿、饮食、卫生、休闲和娱乐以及日常生活所需要的种种设施的露营地,露营地通常会有几大区域:生活区、娱乐区、商务区和运动休闲区等。

 

客观地讲,对于我国露营旅游市场,我们还缺少应有的基础分析和科学预测,特别是对露营市场发展规律还不能做到有效把握。此外,对国外同行的发展,我们也缺乏相关成功经验的充分学习和借鉴。总体而言,在我国露营旅游业的发展过程中,政府导向不足,行业协会引导欠缺,企业投入积极性不高,制约了我国露营旅游市场的发展。”在《第三届中国露营旅游论坛》上,国家旅游局党组成员、中国旅游协会副秘书长、规划财务司司长吴文学先生开篇明义。

 

目前,中国露营地的建设和发展并不理想,或者可以说,正在向着理想的方向发展着。

 

目前在户外,关于露营地和营地的说话千差万别。但适合家庭户外露营的综合起来有两种,南京山里人户外装备店总经理王文超先生介绍说:“一种是传统旅游场所与户外活动相结合而开发出来的露营场所,比如南京的珍珠泉、紫金山的水榭、将军山等地点都有,他们都是借助传统的旅游名胜的影响力开发出的一些特色旅游项目,来吸引各种前来体验的顾客;另外一种就是比较专业的露营地,这些场地以经营露营活动为主,通过这些活动,还附加了其他很多业务在内,比如:烧烤、篝火晚会、简易素拓,有条件的还经营一些水上的和零售业务在内  

 

露营地是一个具有生活所需要的住宿、饮食、卫生、休闲和娱乐以及日常生活所需要的种种设施的露营地,露营地通常会有几大区域:生活区、娱乐区、商务区和运动休闲区等,有独立的饮水和污水处理系统,配备生活用电。生活区有现代化的卫生设备,淋浴和卫生间等;营地内有超市、邮局、酒吧、诊所等。国内的露营地情况虽然前景美好但目前情况不容乐观。露营地产品的质量和规模化都尚不明朗,目前大多数露营地季节变化性、观光性、参与性的不足,线路设计趋同。另外,露营地分散,无法形成规模化和网络化。就北京京郊的几处露营地来说,至少到目前为止,并没有取得之前设想的效益。“发展中国的露营地产业必须出现营地的赢利模式,及赢利典范,不管是运营方面的赢利,或是土地上的盈利,或者是新的产业资本运作上的盈利,只要有成功案例,那么我相信日益趋多的企业,或者投资商的参与投资,中国的露营地才会快速普及。”

 

在今年728日刚刚加入国际露营协会的浙江牧高笛品牌总经理陆暾峰说。二十一世纪房车网王续东先生也十分看好露营地的前景,他在回答本刊记者提问题说,“现在已经有不少的企业开始关注露营地,像港中旅集团欲投资数亿元来建设露营地,估计在来年的五一前后就可以正式使用了,它这个成立后就可以在全国当一个范本,这样开始大规模的复制,开辟出一个个的景区来,这样露营地的发展就可以加快速度了。”

 

四、露营地建设,户外不缺席

 

没有露营地的户外上不了档次,成不了规模和提供不了良好户外服务。

 

西双版纳游学户外俱乐部更乐意将露营地称为“户外营地”,目前他正联合版纳政府组建他的“户外营地”, 西双版纳户外营地的规划总体构思是根据西双版纳旅游资源的特色与发展趋势,结合昆曼国际大通道建设和西双版纳作为东盟桥头堡建设的需要定位露营地建设,“西双版纳户外营地的总体定位是打造成集生态观光、民俗体验、乡村旅游、休闲度假和森林探险于一体的高品质旅游服务项目,这在很大程度上区别的传统旅游服务模式。

没有露营地的户外上不了档次,成不了规模和提供不了良好户外服务。付明荣先生这样形容露营地与户外的关系。

 

露营地建设由于其用地审批、用电以及上下水系统的建设等,必然涉及到很多政府部门和大量投资,所以如果没有充分的前期准备,建露营地并非可以轻易完成。但户外企业在此方面,并没有缺席。

 

2009年之前,北京京郊怀北滑雪场的总经理王世同先生一直很烦恼,滑雪旺季只有100天,除去这100天之外的其它时间,滑雪场何去何从成了问题。望着偌大的空荡荡的滑雪场,王总常有入宝山却空手而回的感叹。王总不是没有开动过脑筋,夏季他组织过滑草,秋季组织过郊游,但效果甚微。终于在2009年,怀北滑雪场在王总一个突发奇想的带动下,迎来了它的春天。除去那滑雪旺季的100天,王总将滑雪场打造成汽车露营地,因为之前便水电齐全,所以需要的改建工作并不多。在10月的中国国际体育博览会的《中国户外产业论坛》上,王世同先生同大家分享了他的成绩,仅十一期间,便迎来是1000辆车的光顾。同时王总也建议其它滑雪场效仿,作为露营地只有形成规模化,才能形成产业化。

 

而在今年7月,浙江户外品牌牧高笛更是作为中国露营装备生产商代表以及中国体育休闲文化发展协会会员企业积极推动了此次中国协会加入国际露营联合会的进程,牧高笛品牌总经理陆暾华先生是担任中国体育休闲文化发展协会副会长一职。

 

几年之后,随着露营地建设的成熟,户外俱乐部将成为这个舞台上最出色的舞者。

 

五、露营地建设助力家庭户外

 

如同网络,一个新的生活方式的广泛发展离不开整个产业链的完善。20年前,当电脑出现在我们面前的时候,有几个人认为它会改变我们的生活?当瀛海威的广告“信息时代还离我们多远”登出时,有多少人能理解它的深意?

 

而随着网络的发达,硬件的提升,电脑和网络已经成为人们的生活一部分。它的发展,是整个产业链条的协同发展。

 

对于户外,露营地就象一个系统,一个网络,一个平台。有了露营地,就解决了“去哪玩”“住在哪”的问题。当人们在周五在纠结于周围去哪里的时候,“去郊区露营地”,成为众多家庭选择的时候,户外才是真正走到了家庭。有着不同需求的人选择不同特点的露营地,或家庭,或单位,或亲朋好友,都可以在露营地找到难以在城市里找到的快乐!

 

虽然露营地目前的现状还是很初级,甚至不少人认为没有十年八年,根本不会成气候。

但,既然人们接触大自然的需求存在,景区需要增加收入的需求存在,政府促进内需的需求存在,假日经济还在不断繁荣,丰富,房车及户外装备企业的市场需求非常渴望,那么,我们有什么理由认为他们还只是个“传说”呢?

 

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