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NBA宣布和耐克签署8年合同 球衣广告时代到来
NBA宣布和耐克签署8年合同 球衣广告时代到来
魏晓楠
2015-07-10
696

据NBA官方报道,联盟已经和顶级运动品牌耐克签署了球衣赞助合同,合同为期8年,从2017-18赛季起开始实施,总金额尚未透露,但预计会远超每年4000万美元。根据合同细节,耐克的标志将会出现在NBA的比赛球衣上,这开创了历史,也标志着球衣广告时代的到来。

 

“和耐克的合作,是NBA全球商业计划的新标志。”NBA总裁亚当-萧华说道,“耐克将会在未来成为NBA的唯一球衣赞助商,他们将会在球衣以及其他装备上运用最新的技术和设计。我们将一起努力,进一步在全球范围内推广NBA赛事。”

 

NBA和耐克的联姻,可以说是强强联手。耐克和旗下的其他品牌占据着美国球鞋市场90%的销售份额,他们签约的球星包括了詹姆斯、杜兰特、科比、凯瑞-欧文和韦斯特布鲁克等一批联盟中人气超高的超级巨星。

 

根据美国最新的销售统计,耐克牢牢占据着运动品牌的榜首,而NBA现有球衣赞助商阿迪达斯则跌到了第3的位置,排名第2的是库里代言的Under Armour。

 

阿迪达斯在2006年收购锐步后获得了跟NBA的11年球衣赞助合同。但在今年3月份,阿迪达斯宣布不会和NBA续约,媒体分析,他们将把更多的重心放在足球上。在阿迪达斯公布这个决定后,耐克以及Under Armour马上跟进,最终前者中标,和NBA签署了8年合同。

 

据媒体报道,NBA之前跟阿迪达斯的合同是11年4亿美元,虽然跟耐克的合同没有透露具体的金额,但赞助金额肯定会大幅提升。而且,不同于之前跟阿迪达斯的合同,NBA这次允许耐克的商标出现在比赛球衣上,这在历史上是第一次。

 

在之前,联盟新任总裁萧华不止一次强调过,在球衣上放广告有助于提升经济收益,这将是不可避免的。而在这次跟耐克的谈判中,萧华就同意将品牌标志放在球衣上,等于是为自己的赞助商做广告,这宣告NBA球衣广告时代的到来。

 

值得一提的是,NBA跟耐克签署的是8年合同,从2017-18赛季起开始实施,而之前,联盟签署的9年240亿美元的电视转播合同,则是从2016-17赛季起开始实施。这样一来,这两份重要的商业合同将保持同步。

 

 


萧华上任以来签下又一大单

 

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