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阿迪达斯不再赞助NBA 放弃国足后将再失阵地
阿迪达斯不再赞助NBA 放弃国足后将再失阵地
魏晓楠
2015-07-10
1006

2016-17赛季结束后,阿迪达斯将不再成为NBA官方统一装备提供商。2006年,阿迪达斯斥资4亿美元跟NBA签订了一份为期11年的合作协议,如今,阿迪达斯在一份声明中表示,协议到期之后,双方将不再续约。

 

阿迪达斯的官方声明中写道,“我们决定在2016-17赛季合同到期之后不再继续成为NBA统一的装备提供商,我们很高兴跟联盟有着长期成功的合作关系,接下来,我们会继续评估合作伙伴,确保我们的投资收到回报,品牌和市场需求得到满足。”

声明中,阿迪达斯表示将改变自己的经营策略,更关注于青少年篮球,同时,未来球鞋代言人的数量要增加一倍。

 

就在之前,NBA官方宣布新的装备赞助商合同,阿迪达斯将跟其他公司一同竞标。没想到,阿迪达斯很快做出了退出的决定。据悉,耐克和安德玛都有兴趣成为联盟新的统一装备赞助商。阿迪达斯之所以退出,据《波特兰商业期刊》透露,原因是他们觉得赞助NBA并没有想象中赚钱。

 

值得一提的是,阿迪达斯曾在中国男足出征亚洲杯之前宣布,将放弃长达35年之久的国足主赞助商的身份。当时,阿迪和国足的合约即将到期,阿迪并没有表达出强烈的续约意愿,甚至一再压低赞助金额,老对手耐克趁机出动,为国足奉上了一份10亿的“巨额合同”。戏剧性的是,刚换标的国足仿佛脱胎换骨,18年来首次战胜沙特,14年来首次战胜乌兹别克斯坦,罕见地提前一轮以小组第一出线。

 

如今,安德玛已经超越阿迪达斯成为美国第二大运动品牌,并且成长势头惊人。安德玛CEO凯文-普兰克最近也频繁跟NBA市场部的官员碰面,普兰克也给NBA总裁萧华留下了很深的印象,萧华也非常欣赏安德玛这个品牌。

 

不过,NBA也跟NIKE走得很近。直到2004年,NIKE一直是NBA的官方赞助商。目前,NIKE依然是美国男篮的主赞助商。

 

NBA 的球鞋和装备市场上,NIKE和旗下的Jordan品牌占据了统治地位。联盟中最优秀的球员都是穿着NIKE和Jordan鞋。例如,科比、詹姆斯、杜兰特、欧文、阿尔德里奇(Jordan)、安东尼-戴维斯、卡梅罗-安东尼(Jordan)、洛瑞、保罗(Jordan)、格里芬(Jordan)、波什、马克-加索尔、保罗加索尔以及保罗-乔治。

 

未来,NIKE和安德玛之间将会为NBA新装备提供商合同展开激烈的竞价战。

 

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