2014年中国户外鞋销售结果出炉 CAMEL骆驼夺冠

魏晓楠

2015-04-07

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中国商业联合会、中华全国商业信息中心共同举办的"2015中国消费市场发展年会暨商品销售结果统计新闻发布会"在厦门举行，会议发布了2014年度线下和线上最新消费经济数据的统计结果，综合统计，CAMEL骆驼户外鞋以绝对优势位居同类商品销量榜首。

作为权威的商业信息统计机构和全国性的行业组织，中华全国商业信息中心和中国商业联合会承担着商业数据统计、发布，市场分析、预测及行业风向指导等重要作用。历经23届，商品销售结果统计因其准确、公正的原则备受好评，一直为各行业企业的发展提供着重要的决策依据。

在 2014年度的销售数据中，CAMEL骆驼户外鞋名列全国市场同类商品销售第一位，全国市场综合占有率达9%；根据天猫等15家电商平台全量统计数据显示，骆驼户外鞋名列全网同类商品销售第一位，销量占比14.8%。可见，CAMEL骆驼在户外鞋的市场份额上具有明显的优势。

获此消息，骆驼户外的总经理第一时间在其微博上表达了自己的欣喜心情："传统企业转型电商，要做到鱼与熊掌兼得很难，我们成为唯一一个线上线下齐飞的传统户外品牌。"

骆驼户外这一优异的成绩并非偶然，多年来的品牌积淀使得CAMEL骆驼在线下已经拥有了近4000家实体店，广泛的网点布局使其覆盖了大范围的消费市场；电商方面，自2011年上线以来，CAMEL骆驼已连续4年位列户外类目双十一销售第一，户外鞋的销售更是当仁不让成为业界霸主。

此次新闻发布会在公布数据的同时，也对这些品牌的优秀成绩背后做了深入探究。综合各方分析，我们了解到CAMEL骆驼户外鞋能够在销量上独占鳌头，主要原因有以下几点：

首先，卓越品质是保障。

区别于普通的鞋子注重舒适和时尚，户外鞋对专业性的要求十分挑剔，科技面料、科学设计、细致工艺等是基础，这样户外人士才得以放心大胆地在沙漠、丛林、高山等艰险的户外环境使用。CAMEL骆驼则深谙质量是品牌立足的前提。

其次，以产品为载体，用营销催化。

CAMEL骆驼在2014年双十一之际与《变形金刚》达成跨界合作，推出一款变形金刚户外战靴，引起消费者疯抢，当天战靴销量便已破万，并促使骆驼户外整个类目的销售成绩大大提升。

此外，消费者服务和互动是趋势。

骆驼非常重视与消费者的互动，线下专卖店提供优质的购物体验，线上店铺通过创新的游戏营销等等为网购增添乐趣，从而加强消费者的好感，提高复购率。

CAMEL骆驼总经理万金刚表示，除了户外鞋取得线上线下并行第一的成绩，2014年骆驼冲锋衣的销量也突破一百万件。骆驼今年会围绕专业户外这条主线，在产品上继续加大投入，为消费者提供更专业、更优质的产品。

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