户外产业新趋势：野餐休闲、女性市场、自驾车载用品

魏晓楠

2015-03-27

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随着户外运动的普及，消费者对户外装备的投入也有了明显增长。而事实上，除了体育运动专业工具之外，家庭的户外休闲也是重要组成部分。一家人一起数星星、看月亮，伴着湖水的涛声入梦。小朋友们可以和爸爸妈妈一起搭帐篷，野炊烧烤，亲近自然的家庭露营活动越来越受到人们的喜爱。露营、野餐、越野跑这类阖家欢乐的项目同样深受追捧。

户外运动产业呈现出几大新趋势：

野餐休闲”渐成家庭户外运动趋势

女性市场渐受户外品牌青睐

自驾游的兴起带动车载用品等成为热门之选

户外运动产品新趋势-“野餐休闲”渐成家庭户外运动趋势：

“以‘野餐’为例，作为一种健康、自然的生活方式，近年来‘野餐休闲’在国内日渐普及，而野餐包以时尚、环保的概念受到人们的关注，外观虽与普通的背包无异，但实际上内部配置齐全，俨然一个移动的“百宝箱”。

户外运动产品新趋势-女性市场渐受户外品牌青睐：

公开数据显示，从地域上划分，北京、上海、广州和深圳等零售业态发展较好的城市，户外用品渠道发展也比较成熟。

而从户外用品需求人群来看，男性还是户外用品的主要关注人群，所占比例约为79%，从年龄段来看，户外用品搜索人群年龄集中在30—39岁，也就是说“70后”与“80后”还是户外用品消费的主要人群。

尽管如此，也有户外品牌在产品上另辟蹊径关注女性市场。据介绍，对于女性来讲，柴米油盐的生活当然需要，但越来越多的活动中不断出现女性的身影，如登山、露营、徒步、滑雪等，户外运动不再是男性的天下，女性户外如今也占据了户外市场的一席重要之地，单一又硬朗的户外装备很难打动她们。因此，在产品设计上也需要有时尚的感觉。此次展会中，云中鹤将带来的Wissblue品牌来自有“千湖国”之称的瑞士，在产品组合设计与色彩搭配上，将欧洲户外理念与中国年轻用户的户外生活需求相结合，让旅行户外生活更加多姿多彩。

户外运动产品新趋势-自驾游的兴起带动车载用品等成为热门之选

城市户外的兴起，唤起了都市人回归自然的热情，各种车载用品、车用工具成为热门之选，更提高了大家绿色环保的意识。为了迎合消费者观念的转变，厂家都力争在这方面有所突破，采用诸多绿色科技，比如生态保暖棉、绿色橡胶等。

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