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夜间户外运动市场潜力大,多家企业试水"夜光鞋"

创建时间:2014-09-04

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当下的都市生活,大多数人白天忙于工作,要到晚上或周末才有空,继而产生了一个夜间运动群体。他们被称为“夜跑族”,喜欢夜间骑行、夜间散步等晚上才进行的健身运动,带来了新的商机。近期密集举办的各品牌发布会上,已经有不少企业介入夜光鞋、夜跑服的研发,针对夜间运动开发“能够在夜晚发光”的产品。这类产品既为消费者的夜间运动增强了安全性,也被行业寄予“新的利润增长点”的期望。

夜跑很流行,为了保证夜跑的安全,防止在马路上发生意外,多数跑步达人建议最好选择带有夜光标志的跑鞋和运动服,这些颜色鲜艳靓丽的装备不但时尚,也能够更多地保障夜跑者的安全。随着夜跑族的增多,各种夜跑体育用品已经开始热销,各种具有反光和夜视功能的运动服装也开始热卖。有数据显示,今年6月,夜间运动商品的销售额同比增加50%以上。 面对“新的利润增长点”,不少企业已经投身其中。

812日,在卡丁集团的相关发布会上,时尚夜光鞋,可以发出6种颜色的LED灯光,根据亮灯的长短,还分为3种模式。人们只要插上USB连接线,就可以很方便快速地为夜光鞋充电。该集团零售部经理黄都艳表示,鞋子在设计上增加了更多童趣,并为一些还没有完全自理能力的儿童考虑,更注重儿童的健康问题。

无独有偶,同一天举办的天伦天(天伦天专卖店)户外的发布会上,公司总经理许腾达也透露,在明年春、夏季,天伦天户外将介入跑步鞋领域,并已经研发出夜光鞋。不同的是,天伦天在鞋底部分植入LED技术,打开开关,鞋底的一圈会有亮灯,还可以调节成“连续闪烁”模式。“这种鞋主要是针对夜间运动的人设计的,比如夜跑、夜间骑行时,穿上发光的鞋子,能够引起更多注意,减少一些可能发生的危险事件。此外,一些户外活动是群体性的,穿上发光的鞋子,也能够方便辨识同行的人。”他说。

“我们的产品已经覆盖了3岁到16岁孩子使用的户外产品。”晋江明伟鞋服有限公司副总经理洪钦铭表示,今后提供的将不仅仅是儿童可以使用的户外装备,而且会将更多科技含量注入产品,“比如2月份北京(京专卖店)ISPO亚洲户外展上,我们就展示了夜晚发光鞋、自动保温鞋等新产品,更好地为孩子的户外活动提供安全、可靠的设备”。

早在去年10月,阿迪达斯(阿迪达斯专卖店)“荧光系列”足球战靴就已照亮欧洲冠军联赛赛场,这项创新可以捕获并反射球场泛光灯和相机闪光灯的灯光,从而震慑对方防守队员。

太阳海体育用品有限公司董事长丁思泉也表示,公司旗下的跑步装备品牌“力为”,正在开发夜跑服装。“这种服装通过反光材料,结合先进的科技,既可以保证其拥有普通跑步服吸汗透气保暖的功能,还能有反光效果,做出炫酷的款式。”他说,公司的这款产品估计今年年底就可以投放市场了。

这么多企业纷纷投身“夜光鞋”的开发,与当下市场低迷有关。天伦天许腾达表示,创新才能成为品牌立足市场的根本,“天伦天户外一直紧贴市场的发展来研发产品,一直在不断地创新,才有今天的市场地位”。他认为,今后的户外市场,各个品牌都会往更加细分的市场去发展,更加注重产品研发和零售终端渠道的建设。

业界人士认为,现在还只是一些国际品牌在“试水”夜光鞋市场,但随着国内夜间运动人群的扩大,这个市场的成长空间还很大,泉州的制造企业只要及早切入,产品做得好,找准营销定位,还是大有可为的,有望挖掘出新的利润点。

据悉,现在市场上的夜光鞋时尚新颖,款式多样,有防水固封的电路板,只是要特别注意USB接口不能碰到水。保养的形式也简单方便,只要用干净的湿毛巾擦拭或者用橡皮擦擦被弄脏的鞋面,不能水洗。不过,业界人士认为,由于现在的消费者日趋理性,购物之前会仔细琢磨产品是否适合自己及家人。夜光鞋的价格较高,成了许多人再三慎重考虑的原因。

 

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