从2012年开始，国内体育用品行业开始进入了深度调整期，而随着各个企业内部调整的陆续成型，2014年行业的转折点开始出现。除了安踏外，从已经发布2014年二季度运营公告的企业中也能体现出这一点：匹克2015年第一季度的订单和2014年第二季度的同店销售额双双实现增长，其中2015年第一季度订货会订单总额与2014年同期相比实现10%至20%的增长，这已经是匹克订单额连续四个季度实现增长。

体育用品逐渐走出行业低谷，很大程度上还受益于多元化的品牌和产品战略，其中户外用品成为其新的增长点。

匹克在2014年二季度运营公告中指出，今年以来，风衣、户外鞋、篮球鞋以及跑鞋类产品取得了较强劲的销售增长，是实现2015年第一季度的订单和2014年第二季度的同店销售额双增长很重要的一个因素。

在安踏的半年报中同样指出，安踏正在受益于多元化的品牌策略和产品组合。安踏品牌覆盖大众市场，通过并购获得的FILA品牌则覆盖高端消费市场，同时，也在自己的店铺里试水户外系列产品，推出了户外生活系列。

361°的多元化品牌策略一样取得了很好的成效。集团与北欧著名户外运动品牌One Way Sport在香港开启战略合作关系，建立永久性的合作，共同开拓大中华区(包括中国大陆、香港、澳门、台湾)市场。One Way Sport是增长速度最快的北欧运动品牌，在户外运动、冬季运动以及专业骑行运动领域的硬器材、技术服装等方面具有广泛的产品组合。361°童装也在第二季度稳健增长。