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体育品牌以多元化渐出低谷 户外用品成为新增长点
体育品牌以多元化渐出低谷 户外用品成为新增长点
优个一级魔法师
2014-08-14
753
        86日,安踏体育发布2014年上半年业绩公告。截至2014630日,安踏营业收入为人民币41.2亿元,同比增长22.4%,净利润8.03亿元,同比增长28.3%。安踏上半年的营业额与净利润均远超市场预期,成为国内上市体育品牌中首个营收同比增长的企业。

2012年开始,国内体育用品行业开始进入了深度调整期,而随着各个企业内部调整的陆续成型,2014年行业的转折点开始出现。除了安踏外,从已经发布2014年二季度运营公告的企业中也能体现出这一点:匹克2015年第一季度的订单和2014年第二季度的同店销售额双双实现增长,其中2015年第一季度订货会订单总额与2014年同期相比实现10%20%的增长,这已经是匹克订单额连续四个季度实现增长。

体育用品逐渐走出行业低谷,很大程度上还受益于多元化的品牌和产品战略,其中户外用品成为其新的增长点。

匹克在2014年二季度运营公告中指出,今年以来,风衣、户外鞋、篮球鞋以及跑鞋类产品取得了较强劲的销售增长,是实现2015年第一季度的订单和2014年第二季度的同店销售额双增长很重要的一个因素。

在安踏的半年报中同样指出,安踏正在受益于多元化的品牌策略和产品组合。安踏品牌覆盖大众市场,通过并购获得的FILA品牌则覆盖高端消费市场,同时,也在自己的店铺里试水户外系列产品,推出了户外生活系列。

361°的多元化品牌策略一样取得了很好的成效。集团与北欧著名户外运动品牌One Way Sport在香港开启战略合作关系,建立永久性的合作,共同开拓大中华区(包括中国大陆、香港、澳门、台湾)市场。One Way Sport是增长速度最快的北欧运动品牌,在户外运动、冬季运动以及专业骑行运动领域的硬器材、技术服装等方面具有广泛的产品组合。361°童装也在第二季度稳健增长。

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