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adidas上半年收入减少 明年将发起最大广告攻势
adidas上半年收入减少 明年将发起最大广告攻势
优个一级魔法师
2014-08-08
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         德国体育用品巨头adidas AG (ADS.DE)87日发布二季度及中期业绩,由于俄罗斯局势不稳以及北美市场对高尔夫球器材的需求减少,截止2014630日该集团二季度净利润1.45亿欧元,逊于分析师预期的1.50亿欧元,较上年同期1.71美元大跌15.2%;每股收益0.69欧元,较上年同期0.82欧元大跌16.0%。而上半年整体收入69.98亿欧元,较上年同期71.34亿欧元下跌1.9%

二季度adidas AG  (ADS.DE)Taylor Made Adidas Golf品牌收入大跌21.9%,从上年同期3.48亿欧元跌至2.72亿欧元,上半年跌幅更是高达30.6%,从7.71亿欧元跌至5.35亿欧元。二季度北美销售下跌4.3%,从上年同期的8.26亿欧元跌至7.90亿欧元,固定汇率下增幅1.3%;上半年销售更是大跌14.3%,由14.71亿欧元跌至17.16亿欧元。固定汇率下跌幅9.7%

受高尔夫产品库存影响,adidas AG 亦调低全年预期,预期全年收入增长为中至高个位数增长,而此前预期为高个位数增;预期全年毛利润率为48.5%49.0%,此前预期为49.5%-49.8%;同时大幅下调营业利润率至6.5%7.0%,此前预期为8.5%-9.0%;预期本财年净利润将下滑至6.5亿欧元,此前的预期为8.3亿欧元-9.3亿欧元。

adidas AG 首席执行官Herbert Hainer对名为“Route 2015”的销售和盈利目标明年将无法实现表示失望,特别是经历一个成功的世界杯年。集团原寄望2015年总销售和营业利润率可分别达到170亿欧元和11%

另外adidas AG 表示,进账超过10亿欧元、集团最赚钱的市场之一的俄罗斯市场由于地缘政治危机将会放缓新店扩张,同时在全球进行关店策略。

二季度adidas AG 总收入录得34.65亿欧元,较上年同期33.83亿欧元增长2.4%,除中国外的其他亚洲市场亦表现艰难,二季度下跌5.0%,从上年同期的5.31亿欧元跌至5.04亿欧元,固定汇率下微增0.2%;大中华区有3.87亿欧元进账,较上年同期3.71亿欧元增长4.1%,固定汇率下增幅10.7%;西欧市场增幅13.1%,固定汇率增幅12.6%,从上年同期的8.12欧元增至9.19亿欧元;欧洲新兴市场受俄罗斯影响二季度收入下跌1.3%,从上年同期4.67亿欧元跌至4.61亿欧元。

早些时日,adidas曾公告称,预计2014年销售额(撇除汇率因素)为中高个位数的增长,而非之前的高个位数增长,且归属于股东的净利润约为6.5亿欧元而非之前的8.3亿~9.3亿欧元。随后进一步宣布,综合各种因素,2015年收入达到170亿欧元已无可能。

为与最大竞争对手Nike抗衡,夺回丢失市场份额,adidas集团宣布将在2015年开始一场有史以来最大规模的广告宣传,预算从原先2015年销售额的13%提升至14%,即增加2亿欧元的花费。

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