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韩国户外市场2014年增长放缓 品牌纷纷掘金海外

创建时间:2014-08-07

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         据全球户外行业调研机构Compass预计,已保持多年高速增长的韩国户外市场2014年增速整体放缓,与2013年相比,增长率或仅为5-10个百分点。2013年,韩国户外市场年增长率约为1.3%64万亿韩元,而在之前的多年间,它的年增长率基本保持在30%以上。

很多迹象表明,韩国户外市场已接近饱和之态。为避免本土户外产业经济下滑带来的影响,很多韩国户外企业纷纷“走出去”,布局海外市场。而即将在年内与中国签署的两国自由贸易协定,将为这些韩国的户外企业带来新的发展契机。如协定签订,两国的进口关税将取消,尤其在制鞋行业这将是一个重大的利好消息。

过去10余年,韩国户外市场基本保持两位数的年增长率,2000-2005年,户外用品对于韩国广大消费者来说,还是一个相对生疏的概念。当时,户外品牌的主要消费对象集中在40-50岁以上人群。而到了2006年至2012年,韩国户外市场规模极具扩大,从1.2万亿(65.29亿人民币)涨至5.8万亿(315.6亿人民币)韩元,短短六年时间剧涨4.8倍。据业界人士指出:适用年龄层日益广泛是韩户外市场快速发展的重要原因,近来适用年龄从40-50岁扩散至20-30岁。

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