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户外非核心市场规模214亿元 2013年整体增速放缓
户外非核心市场规模214亿元 2013年整体增速放缓
优个一级魔法师
2014-07-31
346

         2014亚洲户外展上,很多品牌打出了"家庭""旅游""亲子"的招牌,吸引普通消费者,成为一种共识。最近几年,在户外核心市场高歌猛进的同时,泛户外市场也发展迅速。据COA统计,2013年核心市场规模达到154亿元,而泛户外市场则有214亿元。

 

 

COA的统计中,泛户外市场被划分为三个部分:低端市场、休闲时尚品牌及体育品牌。他们所面对的消费者往往是普通消费者,虽然在2012年有一次较大的飞跃,但是2013年的步伐明显放缓。

低端市场规模在2010年为35亿元,2011年为50亿元,而在2012年同比增长60%达到83亿元。虽然2013年同比增长不足10%,但规模也已经达到了90亿元。在这个市场中,迪卡侬的表现最为突出,2013年户外产品销售额达到15亿元,占户外市场整体份额的4%

休闲品牌也开始加入到户外市场的争夺中,他们只有1%的产品具有户外功能性,但在7250亿元的整体规模下,也达到了73亿元,占户外市场整体份额的19.7%。这部分市场增幅正在逐年递减,2011年为24%2012年为16%,而在2013年仅为12%

与户外运动一衣带水的体育品牌,他们的产品中约有5.8%,但是在体育用品市场低迷的情况下(2012年同比萎缩9.5%2013年同比萎缩4.9%),户外产品市场规模只有51亿元。在阿迪达斯、耐克、李宁等知名品牌高调进入户外市场的情况下,这部分市场的潜力巨大。

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