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Discovery Expedition做有代表性的户外类目品牌

创建时间:2014-07-25

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         723日,2014(第九届)亚洲户外展在南京国际博览中心拉开帷幕。Discovery Expedition品牌事业部总经理雍维与我们分享了拥有纯正探索基因的Discovery Expedition品牌进军中国一年多的市场表现及未来的战略部署。

 


 


众所周知Discovery Expedition品牌目前进军中国已经有一年多的时间了,请问在这一年多的时间Discovery Expedition品牌做了哪些市场活动,接下来会有哪些新的战略部署呢?

Discovery Expedition源于美国探索频道,美国探索频道目前覆盖全球217个国家和地区,累计用户超过18亿,是世界上发行最广的电视品牌之一。Discovery Expedition品牌2013年下旬正式进军中国,2014年是市场发力的一年。在前期做的工作是梳理品牌,给品牌做定位,明确及细化消费群体。最终Discovery Expedition定位为高端户外功能性自驾装备,满足功能性、装备、自驾几个元素,核心做类目的细分。

接下来我们要做的是:

19月推出Discovery Expedition重磅代言人,随之进行一系列宣传活动。

2、与高端的汽车品牌做户外线路的配合,结合SUV开发户外线路,通过接触自驾圈、口碑营销形成粉丝经济。

3、宣传方面会与汽车、自驾领域平面的杂志合作;美国探索频道进行宣传。

Discovery Expedition展位

在层出不穷的新品牌诞生的户外市场竞争中,请问Discovery Expedition如何定位自己品牌的?目标受众人群又是哪些呢?

Discovery Expedition的定位是高端户外功能性自驾装备品牌,目标受众人群在30-50岁之间追求生活品质、热爱户外生活的人。

Discovery Expedition品牌源于Discovery ChannelDiscovery Channel秉承"满足人们的好奇心"为主创精神,品牌理念旨在与中国消费者开启"神奇自然、谜一样的人文及坚韧生命力的非凡之旅,您如何理解"非凡"的意义?

每个人对于"非凡"的理解是不一样的,它可以是一段旅程,也可以使生命的旅程。Discovery Expedition所倡导的"非凡"的意义就是创造一种Discovery Expedition的生活方式,它陪伴每一个户外爱好者发现自然的神奇瑰丽、探索人文历史的深邃、感悟生命的坚韧迷人,唤醒与生俱来的探索基因,驾驭远大人生;Discovery Expedition也为户外探索运动带来了一种传承:将Discovery Channel的探索精神弘扬下去,让每一个Discovery Expedition穿着者的生命成为不可复制的非凡之旅。

请介绍一下Discovery Expedition品牌服装目前已经有哪些系列产品了?Discovery Expedition品牌服装的设计理念又有哪些呢?

产品三大系列:全方位开启高品质非凡之旅

自驾系列:是Discovery Expedition的主打产品系列。是专为追求享受自由生活、热爱自驾的人而设计,以凸显在路上自由掌控自我、驾驭远大人生的个性。该系列产品采用功能面料,以轻量化设计理念及多袋工装风格设计,为户外自驾活动带来更舒适体验和更周全保护,充分满足户外自驾的需求。

露营系列:露营系列引导人们迈出寻常天地,发现奇峻山野另有世界。该系列是为追求有品位、高品质生活的普通户外活动爱好者而打造,产品包括全套露营装备,且在具备基本户外功能的同时,兼具时尚特征,更强调旅途中的舒适体验,将旅行时尚与户外功能完美结合,以让人们亲近自然、乐享露营生活。

荒野求生系列:倡导征服自然,主宰命运,探索自然博大,专为富有冒险精神的专业户外运动人士而量身打造,在具备高端功能品质的同时,产品设计更是引领时尚潮流。

分享一下Discovery Expedition品牌与其它户外品牌的差异化?

作为一个户外品牌有代表性的产品类目是品牌最大的差异化。对于Discovery Expedition来讲鲜明的户外类目就是自驾领域。无论欧美或者中国自驾活动人群都非常广泛,但没有一个品牌是专门做这个类目的,做多的也就是配件、小件类。所以Discovery Expedition致力于做自驾领域里专业的、匹配的全系产品。这就是Discovery Expedition品牌最大的差异化。

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