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李宁上半年亏损5.5亿 券商对其转型计划存疑虑

创建时间:2014-07-18

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近两年,等国内体育品牌受困于市场不景气,相继涉足户外用品领域。2012年,李宁历经七年筹备进军户外,推出“李宁探索”,并在2104年的ISPO北京展会上推出了采用自主研发专业户外鞋科技的跑鞋。李宁探索总经理胡南在接受采访时表示,主要消费人群是那些心里年龄在30-45岁的消费者,有着较高收入,积极进取,乐于尝试和改变,追求生活品质的城市人群,接下来的产品研发重点放在越野跑相关产品上。

 

 


虽然,李宁切入户外市场,寻求新的利润增长,但是其自身的经营情况仍令人忧虑,是否会影响到子品牌的成长尚未可知。716日,李宁公司在收市后发出盈利警告,预期今年上半年大幅亏损5.5亿元人民币,令市场大跌眼镜。

根据港交所公告,李宁今年上半年亏损预计由去年同期1.84亿元大幅扩大至5.5亿元,其中的销售亏损净额录得3亿元。公司解释,由于从20127月启动转型计划,前期投资包括拓展直销网和营销资源投入,这是导致亏损的原因之一;第二个原因是,在清理分销商的库存期过后,公司仍在减少批发和销售新产品;不过,公司强调上述举措可带来可持续发展。

对于持续扩大的亏损,李宁依然暗示是改革过程中的“阵痛”,强调上述举措有助于释放盈利潜力和降低财务风险,执行主席李宁说,公司正从传统批发转型为零售为导向,新策略已在新产品方面取得成效,上半年新产品零售表现较佳,相信正在投资的直销平台会为收入做出贡献。然而,券商对该公司多持“唱衰”态度,瑞信认为,李宁的转型计划有执行风险,品牌定位也有待斟酌。




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