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欧洲户外零售额2013年超100亿欧元 德国市场占25.7%

创建时间:2014-07-14

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欧洲户外展首日,欧洲户外联合会(EOG)披露了《2013贸易状态报告》的初步调研结果:欧洲户外产业仍保持增长势头,户外产品批发额同比增长3.1个百分点至48亿欧元,而零售额超过100亿欧元,销售数量也小幅上升2.8%1亿7460万件。

 

 


鞋类背包增长主力军

从产品类别上来看,2013年,欧洲市场上的大多数产品类别均出现增长,户外鞋和背包的表现最为强劲,分别增长5.22.7个百分点,服装、配件及攀登装备也有健康增长,分别为2.5个百分点、2.3个百分点及1.6个百分点,不过帐篷的销售略下滑0.7个百分点。

南欧和英国开始复苏

从地区上来看,不同地区的户外发展状况有所不同:经历过较为艰难的几年后,南欧和英国的户外市场开始出现良好的恢复迹象,同时,东欧和俄罗斯的市场增长更为明显(当然局势动荡的乌克兰未计算在内);而斯堪的纳维亚半岛及德、奥、西三国一如往年,仍是欧洲户外市场发展最为稳健的地区。德国户外市场份额占整个欧洲的25.7%,是该区域最大的单一市场,其次的是英国&爱尔兰地区,占13.4%,法国12.2%

“这份报告很清晰的告诉我们在欧洲户外产业继续保持较好的发展势头,各项增长指标鼓舞人心,这表明户外不是一种简单的趋势,而是基于人们对健康积极的生活方式追求的兴趣在持续增长,人们更愿意重新认识自然。”EOG会长Rolf Schmid表示。

EOG秘书长Mark Held补充道,“不过这并不意味着我们现在的日子很好过。品牌商和零售商仍面临着很多挑战,无论渠道还是区域都面临诸多挑战:市场饱和,越发严格的规定,消费者不断增长的期望值,总之,市场竞争环境日益严峻,不过越来越有序的行业规则,越来越宽泛的业务范畴和更多的政治支持,欧洲户外产业将长期保持一个稳定的发展势头,在全球户外产业找好自己的定位。”

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