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户外服装产品命名原则和注意事项

创建时间:2014-07-14

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   给产品起名字是个头疼的问题,字太多啰嗦,字太少看不明白,大俗话被人笑话,太专业了普通人看不懂。小优参考哥伦比亚、乐斯菲斯、始祖鸟、探路者等公司网站,得出如下结论,仅供参考。

一、商品名格式:性别+专有名字+主要功能+分类名称

比如“男士乔戈里两件套冲锋衣”

1、男士,女士,代表性别。

2、一般比欧美的品牌都会给产品起专有名字。探路者以前给产品起专有名字,估计是后来觉得太费脑了,就不起专有名字了。布来亚克也一直没有给产品起专有名字。你的品牌如果没有专有名字,也没关系,用货号区分就可以了。但有名字显得你品牌有文化。

3、起名字其实也有技巧,为了防止东一榔头西一棒子,也为了防止刚想几个就憋不出来,可以先想好几个系列。比如山脉系列,树木系列,岩石系列,沙漠系列等。确定好一个系列后,再去这里系列里深挖。比如觉得岩石系列好,就查岩石百度百科,列出里面提到的岩石:花岗岩,凝灰岩,沉积岩,火山岩,玄武岩,安山岩,流纹岩,辉长岩,闪长岩,板岩,页岩,砾岩,白云岩,角岩……

4、要分清主要功能和次要功能,不能眉毛胡子一把抓。

二、商品名称不是淘宝商品页面商品标题

淘宝商品页面的商品标题为了让站内搜索更好找到商品,要做优化,包括流行关键词、更多产品特征、消费者搜索习惯。优化后,商品标题会非常长。但是商品名称只是为了让消费者好区别其他商品用的,所以专有名字加主要功能即可,千万不要啰啰嗦嗦一大堆。某公司老板为一款自充气垫起名字,事无巨细一一描述,于是防潮垫的名字叫“防滑带头枕带边扣打眼双折单人2.5厘米自充气垫”。当商品含有众多特征时,在商品介绍里写,或在淘宝商品题目里写就可以了,不用都写在商品名称里。

三、男装冲锋衣,还是男士冲锋衣

“男士”代表了男人,“男装”代表了男士的服装(包含帽子,上衣,裤子)。这里应是表明这款衣服是为男人设计的,所以用“男士冲锋衣”。大分类可以叫男装,但具体到产品一定是男士。

四、压胶衣是不规范的称呼

“压胶”是防水服装加工时的一道工序,指在防水布料接缝处600-800摄氏度热压胶带,目的是胶带热融后堵住针眼,下雨时不让针眼漏水。“压胶衣”,“压胶裤”是工厂对防水衣裤俗称。产品名称里“压胶裤”、“压胶衣”的品牌,不知底细的人会不知道这是什么东西,知道底细的人会嘲笑这个工厂品牌不专业。冲锋衣,冲锋裤才是防水透气夹克和裤子约定俗成的专业称呼。冲锋衣的叫法本身也是讹传。最开始台湾人称为“冲峰衣”,冲上山峰的衣服。大陆人就讹传为冲锋衣。冲锋衣在英文里就是防水夹克(waterproofjacket)或雨衣(rainwear),但如果你真按英文原文翻译,“我花了一千多买了一件雨衣!”别人会觉得花一千多块钱买雨衣是神经病。你说“我花了一千多买了一件防水透气夹克”,又让人觉得比较啰嗦。“冲锋衣”这个名字就比较高大上,花多少钱都比较值。

因为雪不会渗进防水布料的针眼,所以滑雪服中有的做了压胶处理,有的没做压胶处理。做过压胶处理的滑雪服如果非要强调自己的压胶处理,可以称服装为“全防水滑雪服”。其实压胶处理,在说明里有就行了。一般默认冲锋衣和滑雪服都是防水的。

五、“文化衫”,还是“T恤”?

有英文永远比纯中文显得高大上,所以“T恤”比“文化衫”好。另外文化衫突出的是文化而户外产品首先应该推的是功能。速干T恤就比文化衫带劲。

六、“2.5L冲锋衣”,还是“2.5层冲锋衣”?

有品牌业务不熟练的销售人员出现过笑话,把“2.5L冲锋衣”说成了“2.5升冲锋衣”。为了避免销售人员误读,普通顾客无法理解,产品名称里应注明“层”,而不是“L”。另外,所有行文中,能用中文就绝不用英文。非要用英文,也是中文解释在前,英文放在后面括号里。比如,耐克的口号是“全力以赴(Justdoit)”。

七、不要拆分类名称

消费者在百度或淘宝或京东搜索产品时,首先是这个产品的主分类。比如要搜索户外的衣服,会搜索“冲锋衣”,“抓绒衣”等。而如果你的产品命名没有遵从消费者的搜索习惯,比如你起名字是“压胶男装”,“抓绒拉链衫”,那么你的产品肯定就会和消费者擦肩而过了。所以请仔细看看电商网站的分类,产品名字一定要和网站尽量保持一致。当然,也有消费者的习惯本身千差万别,比如抓绒马甲还是抓绒背心?解决方法是,商品名字先用一个高大上的名字,比如抓绒马甲,等上淘宝的时候,题目改为“抓绒马甲/抓绒背心”。

八、特征不特的词汇

“男装速干多袋脱卸长裤”可更名为“男士速干两截裤”。一般两截裤都是为户外设计的,袋子会多。所以“多袋”遭遇“两截裤”时,“多袋”就特征不特了。

“男装针织抓绒拉链衫”可更名为“男士抓绒衣”。抓绒衣必是针织的,所以针织是多余的。抓绒衣有全拉链和半开拉链两种。大部分抓绒衣都是全拉链的,而且几乎所有户外开襟的服装都用拉链,所以拉链是特征不特。只有半开拉链时才需要强调,而且直接说“套头”更明白,比如“套头抓绒衣”就比“半开拉链抓绒衣”更容易理解。

“男装抓绒长袖衫”可更名为“男士抓绒衣”。在不强调的情况下,抓绒衣一定是长袖的,抓绒马甲一定是没袖,目前没见过短袖的抓绒衣。

“男式全棉POLO短袖衫”应更名为“男士全棉POLO衫”。POLO衫必然是短袖的。

九、矛盾的词汇

“全棉”与“速干”。速干原理是汗滴在布料表面迅速扩散,扩大了蒸发面积,汗水被体温迅速蒸干。速干面料一定是化纤面料,原理是化学纤维本身截面非圆形,而是多棱形,形成导管,迅速传播水分。而棉纤维的截面是圆形,传播水分的速度慢。所以全棉的面料,不可能速干,所以不能把“全棉”与”速干”并列。

“速干”与“防风”。织物很容易有空隙,很容易被风吹透。织物要想防风,可以增大织物密度、涂层、覆膜。不管是任何一种都会让服装不太透气,从而提高体温。汗液在大密度织物内,不容易扩散,在涂层或覆膜环境下更不容易渗透,怎么能速干呢?所以“速干”与”防风”也不能并列。

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