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国际羊毛局Wool Lab发布高层访谈

创建时间:2014-05-28

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魏晓亚女士,国际羊毛局AWI中国区总经理


Kelly Coffey女士,国际羊毛局AWI资深全球业务开发经理


记者:国际羊毛局创立Wool Lab流行趋势的目的是什么?


AWI:2011年6月,AWI推出“Wool Lab”指南。这是一份针对最富创新、最高质量,全球顶级毛纺面料和纱线的季节性指南。该指南迎合最新的时尚潮流,将分发给国际时尚界与服饰界的专业人士,包括各大知名品牌、时尚设计师、零售商、男装用品店、纺织厂商、纺纱厂商、媒体与消费者。The Wool Lab正是国际羊毛局与全球服装产业连接的桥梁。

 

记者:国际羊毛局每年都会发布新的流行趋势,这次Wool Lab趋势和以往比较有什么区别?
AWI:本次的羊毛样本采集来自全世界,集合了世界上最美丽最具魅力的美丽诺羊毛面料和纱线。

根据特定的流行趋势设计出来的面料,灵感来源不仅是从时尚元素,而且也来自于生活方式,设计圈,流行文化和在许多其他领域的消费者价值的趋势。这是一本可以引领买手和品牌的趋势手册,并且具有相当的商业价值。

另外其中的限量版面料,包括了目前最优雅和珍贵的美丽诺羊毛织成的面料和纱线;而其中所有独家产品也是采用了世界上最好的面料和纱线。

THE WOOL LAB内容还包括珍贵的羊毛档案中的作品,展示其羊毛的持久性和迷人的羊毛历史。

通过对由古至今最有灵感的粗纺呢绒产品回顾和凸显,希望可以重现经典,甚至创造一个时代的转折点。

记者:纯羊毛标志是个经典的品牌,你们是怎样保留纯羊毛标准品牌的历史同时又让消费者把这个品牌和潮流时尚紧密联系在一起?


AWI:纯羊毛标志这一具有标志性的品牌在1964年发布,目的是为了在全球范围内提高羊毛的使用量。这是由澳大利亚牧民领衔,全球羊毛产业链的合作结果。它是一个独立存在的市场工具,在人造纤维兴起的时代,用于支持羊毛天然的特性。


如今这一标识仍然有很强的影响力。自推出以来,共计超过20亿产品使用纯羊毛标志。纯羊毛标志被全球公认是品质的象征,代表对高品质羊毛产品长期的承诺。


而我们也正在积极努力赋予这个经典的品牌以更多时尚的元素。比如在2010年,我们与国内媒体巨头第一财经媒体合作推出九集电视系列片,通过高级定制的概念,力图在在全球发展最快的奢侈品市场将美丽诺羊毛定位为顶级纤维。包括我们这次办公室的迁址,新办公室的地理位置及设计避免了一贯摩天大楼的公司形象,而特别选择了具有传统及艺术魅力的上海曾经的法租界区域。这都是一个更趋时尚与潮流的选择与信号。

 

记者:Wool Lab发布了最新的羊毛流行趋势,还将通过哪些方式让更多设计师了解Wool Lab的流行趋势并加以应用?如果设计师看上面料,是否能够提供有效的面料制造商信息?

AWI:就象我们前面所说的,我们目前对Wool Lab的推广方式是多样化的,从电视到网络到传统媒体等。未来我们也会考虑更多新兴的渠道以及有创意的方式去让设计师更多了解这一趋势。而我们目前新的办公室也将同时作为中国设计师和品牌负责人的培训地,未来也将更有针对性地对设计师与品牌来推广和展示这一趋势。让更多的中国新一代设计师和品牌负责人可以来我们的办公室访问和预览最新羊毛系列的,他们可以从”The Wool Lab”以及澳大利亚美丽诺羊毛的奢华传承中激发灵感。在Wool Lab上我们有所有面料小样都提供了相应的生产商信息,可以为设计师与品牌寻求其中的面料提供有效服务。


记者:目前零售品牌和Wool Lab的合作进展情况?
AWI: Wool Lab已经给之前意大利的Pitti Immagine Uomo展带来了空前的轰动和影响,来自很多品牌的设计师如Loro Piana, Zegna Baruffa, Ermenegildo Zegna, Ballantyne, Marlboro,以及零售商巴黎Printemps和意大利的 Coin,la Rinascente 都参观了国际羊毛局的展位。

而新兴的中国高端品牌也对这一趋势指引也表现出相当大的兴趣,并且也像全球的买家一样对Wool Lab趋势有非常良好的评价和反馈。事实上我们已经和6家中国高端品牌公司有了合作的意向,当然具体情况目前是个商业机密,但我们可以说情况非常乐观。

 

记者:Wool Lab是提前18个月的流行趋势预测,后期是否会根据品牌的产品开发进度做相应调整?
AWI:Wool Lab强调的是羊毛的品质感和价值感,其核心价值是“经典”。所以基于灵感的预测基本框架是不变的,即便后期可能会有一些更趋完善的调整。但不会象Fast Fashion 品牌有非常大的趋势变化。如果套用一句经典的话来表达,就是“流行易逝,但风格永创”。 Wool Lab更多强调的是一种风格以及与此相关的生活方式。

 

魏晓亚简历
魏晓亚女士在羊毛行业已有13年的从业经历。魏晓亚女士毕业于东华大学,拥有纺织工程硕士学位和上海财经大学MBA学历。在过去的十多年里,她负责中国区400余家纯羊毛标志特许权企业的认证及品质管理,与业界企业及相关测试机构和科研院所有着密切的联系与合作。

 

自2007年以来,魏晓亚女士担任AWI中国区纯羊毛标志业务拓展经理,参与执行澳大利亚美丽诺羊毛在中国市场的业务拓展及发展策略。包括启动Woolmark品牌大型零售推广活动,流行趋势发布、零售培训、品牌合作以及产品创新等。

 

目前,魏晓亚女士担任AWI中国区总经理。中国是澳大利亚羊毛产业首屈一指的进口大国,每年进口75%的澳大利亚羊毛。

她正致力于全方位开展澳大利亚美丽诺羊毛在中国的市场推广及业务发展战略,包括供应链,品牌与零售市场及终端消费者,以提升消费者对澳大利亚美丽诺羊毛的需求,建立羊毛标志品牌的声望和在中国的业务增长。

 

Kelly Coffey 简历
Kelly Coffey 是澳大利亚羊毛发展公司资深全球业务开发经理,负责全球范围内美丽诺纤维的市场推广和销售策略的执行。她也是AWI管理团队的一员,负责AWI各个国家(包括美国,英国,意大利,德国,西班牙,比利时,印度,韩国,日本,中国,南美和东欧)的人员管理与和供应商的管理。

 

在过去的三年里面,Kelly在AWI曾担任过从产品开发到零售商业部门,采购,行业营销,零售培训,和最近推广的国际羊毛局澳洲羊毛运动等多个职务。

 

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