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户外大牌逼格潮起来:不为人知的电商数据

创建时间:2014-04-21

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自1995年第一家户外运动实体店在北京开业,我国的户外用品装备业已经走过了近二十个年头。时至今日,户外运动已不再只是一种专业性的运动,其大众化、生活化的特征已日臻明显。本期亿玛指数联手亿邦动力网为大家揭晓电商数据之户外运动品牌篇。

 


 

据统计,截至2012年,经营户外用品的企业品牌数已经上升至823 家,其中出货额超过1000万元的有65家,超过3000万元的有52个品牌,超过5000万元的有30家,超过亿元的品牌有17个。

在行业规模方面,2000年我国户外用品零售额仅3亿元,出货额为1.5亿元,到2011年我国户外用品市场零售总额已达107.6亿元,出货额达到54.3亿元,零售额和出货额年均复合增速均高达38.5%。2012更是实现了145亿元的销售额,同比增长达35%。

 


 

图1:2000-2014年户外用品市场规模预估

 

户外用品的购买高峰:6月+11月】

 


 

①第一个小高峰: 4-5月开始活跃,6月15日迎第一个小高峰。

购买指南:凉爽的速干T恤、轻薄的卫衣、透气的徒步鞋呈现集中购买的态势,并在整个夏天保持良好的积极性。

②第二次小爆发: 11月中下旬至1月中旬;或是受到双十二的影响,12月12日成为全年户外用品购买的最高峰。

购买指南:御寒性户外品牌服装的需求较强,重靴、多层的冲锋衣、保暖的抓绒衣销售较为集中。

 


 

图2:2013-2014年户外用品购买情况

【资深驴友VS休闲驴友:我有我的范儿】

无论是荒野穿越,还是上街遛弯,人们越来越热衷于穿上“专业行头”。 通过对消费者的购买行为等进行分析,我们发现购买不同户外用品的消费者,会自然的形成某种分类。

 


 

①资深驴友范儿:专业户外消费者对鞋的需求极高,购买占比达49%(其中包括登山鞋徒步鞋);而服装方面更倾向于冲锋衣,购买比例达20%;此外,专业的户外工具,例如手电、望远镜、刀具和登山杖等他们来说都是必不可少的。

 


 

②休闲旅游范儿:休闲户外用品爱好者主要热衷于轻量级的跑步鞋,购买比例高达70%;其次是抓绒衣腰包、速干T恤等;

 


 

阅读原文请点击:http://www.ebrun.com/20140421/97030_all.shtml 

 

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