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Five Ten品牌——专为冒险而设计(上海飞蛙Five Ten品牌经理于方专访)

创建时间:2014-03-07

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2014年是国际专业户外品牌Five Ten 回归中国市场的第一年,上海飞蛙公司作为中国大陆和中国香港总代理,为Five Ten品牌粉丝以及广大户外爱好者能够使用到该品牌优秀产品而努力。为此,我们采访了上海飞蛙公司Five Ten品牌经理于方,就品牌历史,理念,产品,渠道,推广等做了介绍:

 


上海飞蛙公司Five Ten品牌经理于方

 

品牌历史

 

Five Ten品牌的源头可追溯至美国Yosemite(优胜美地)Joshua Tree国家公园。Charles Cole是Five Ten品牌创始人和总裁,并于1985年成立公司。Five Ten是勇敢者的品牌,致力于冒险运动产品的设计与开发,是高防滑鞋领域的领军品牌。自1985年始创革命性高摩擦力橡胶 Stealth 以来,Five Ten 就以此为核心技术,并一直处于创新的最前沿。2012年,阿迪达斯收购Five Ten品牌。Five Ten品牌在2002年进入中国市场,2009年曾一度退出中国市场,2014年与上海飞蛙公司达成合作,飞蛙公司成为Five Ten品牌的中国大陆及中国香港总代理。连同蓝峪公司最新代理的国际专业攀登品牌PETZL,两大专业户外品牌形成合力,将致力于在中国发展。

 

产品定位

 

Five Ten品牌Stealth 产品系列已经发展出了多种不同配方,为不同类型的运动环境提供最强的抓地力,包括为攀岩、溯溪、跑酷、皮划艇、定点跳伞、飞翼滑翔、高空扁带、速降山地车,以及特种部队提供装备。目前,Five Ten品牌为世界上最极限的运动制造鞋子。Redlands加州公司近三十年地设计和制造独有的Stealth橡胶。在世界顶尖运动员,向导的帮助下,结合最先进的橡胶测试,最终设计出优异的Five Ten品牌产品。户外人群比较熟悉“接近鞋”概念,并把Five Ten品牌户外鞋归于接近鞋。不过,Five Ten品牌户外鞋是此类户外鞋的鼻祖,综合了攀爬与徒步的两方面功能,为此我们更倾向于定义Five Ten品牌户外鞋为“攀徒鞋”类。

 

市场营销

 

Five Ten也已经成为世界顶级运动员的鞋牌选择,如国家地理2011年度最佳运动员 Dean Potter,山地滑雪冠军 JT Holmes 和才华横溢的女性极限运动员 Suz Graham。在中国,2014年飞蛙公司将致力于Five Ten品牌推广,并积极参与各种攀岩节活动。已经确定的是,Five Ten品牌与阿迪达斯的Rock Star合作推广攀岩赛事。此外,通过媒体的各种推广活动也将逐步展开。

 

渠道拓展

 

在中国,Five Ten品牌的攀岩鞋和户外鞋系列产品将在专业户外店渠道推广,努力回到以往的市场占有率。目前,飞蛙公司已经与三夫户外以及各地多家大型户外店、攀岩馆、俱乐部达成合作。飞蛙公司已经完成对北京、上海、广州等渠道布局,未来随着攀岩运动人群的扩大,对专业攀岩鞋的需求增长,价格并不昂贵而专业性又好的Five Ten品牌将会大受欢迎。从目前市场反应来看,销售良好,潜力巨大。

 

骑行鞋系列产品将在自行车销售渠道推广,目前Five Ten品牌已经与Specialized,TREK等高端运动自行车品牌达成合作,将通过其连锁专卖渠道销售。此外,对于高端DIY运动自行车行和自行车俱乐部也会进行拓展。由于骑行鞋系列产品销售占到Five Ten品牌产品全球销售的60%,世界冠军车手都在穿着Five Ten品牌骑行鞋,而中国运动自行车骑行人群正在激增,因此在中国市场的拓展更富于挑战性。

 

其它渠道如运动综合店,Five Ten品牌产品也将逐步渗透销售。在综合性时尚品牌鞋品店,Five Ten品牌产品也可以销售,因为Five Ten品牌鞋品虽然是专业性的,但是完全适合在日常来穿着。此外,电商渠道方面,飞蛙公司在天猫开设了Five Ten品牌专卖店。

 

发展目标

 

未来,飞蛙公司将Five Ten品牌与蓝峪公司代理的PETZL品牌作为重点,在专业户外渠道进行拓展,同时随着运动自行车运动的快速发展,Five Ten品牌骑行鞋也将向运动自行车渠道拓展。总之,希望众多的Five Ten品牌粉丝以及更广大的户外运动爱好者,都能使用到Five Ten品牌的优质产品。

 

附Five Ten品牌新款产品介绍

 

Team VXi

 

新的Team VXi每双才10盎司,是第一双使用新MI6高摩擦力橡胶同时又拥有轻重量的攀岩鞋。为动态攀岩设计,MI6的独特特性是提高了缓冲性和像穿着手套一样敏锐的脚感。Team VXi使用了合成材料鞋面,Active Arch Support 和Smedging 技术。

 


 

Guide Tennie Canvas

 


 

Guide Tennie是目前为止最受信任的攀途鞋。帆布鞋面更舒适 透气。Guide Tennie Canvas使用了三明治鞋内衬,透气,缓冲和耐用。Smedge Zone的鞋头和新设计ErgoNomic鞋楦适合行走以及攀登。

 

 

 

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