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优个小编2014ISPO之行感悟

创建时间:2014-02-25

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这周参加了亚洲运动用品与时尚展;最大的收获是以下三点;

 

一 格局和定位决定了品牌的风格;

 

 

二爱好重要,积累和综合实力更重要;

 

 

三真正有实力的人言语是简洁的,举止是平和的。

 

一 格局和定位决定了品牌的风格;

 

首先从凯乐石发布会和TNF与Mammut(猛犸象)联合发布会说起;

凯乐石以国内最专业户外品牌著称,以寻岩中国和未登峰计划体现其专业素质;

TNF和Mammut则是以极限探索为品牌文化的两个国际大牌。

凯乐石会场布置的很专业,代表西藏喇嘛符号的条幅和主持人一身凯乐石着装可以为证;

无论是开场的藏族歌舞,还是其市场总监前北大山鹰社社长的身份;

都与凯乐石追求专业的品牌形象达到了完美的统一。

并且联合的是苹果基金会与西藏登山协会,既塑造了凯乐石慈善和环保的品牌形象;

同时,又展现了其与户外爱好者之间接地气的关系;代表了神秘和庄严的西藏是很多户外爱好者心中的圣地;

凯乐石很好的抓住了这个切入点;开玩笑的说一句如果凯乐石上市,我肯定买它的股票。

 

接下来是TNF与Mammut,会场采用绚丽的灯光与不断变幻的主屏幕交替呈现户外场景;

堪比电影拍摄现场的拍摄装备与主持人正式标准的着装;俨然一次小型的电影颁奖晚会的场面;

凯乐石的相比显然TNF采取了更加高姿态的形式;虽然一个是品牌发布会,一个是品牌颁奖会;

但是从凯乐石TNF与Mammut所请媒体的级别看;体现了国内专业品牌与国际品牌的差距与风格迥异;

乐石请来的多是走穴式的媒体朋友;

TNF与Mammut除了中国登山协会会长与新华社记者更是请到了户外探险杂志主编与CEO为获奖者颁奖。

而且媒体级别还决定了其品牌新闻的发布速度

TNF和Mammut发布会五点开始

结束回来后优个小编迅速搜索其新闻

发现中国第八届金犀牛奖第一条新闻,在晚上七点零三分依然出现在百度搜索第一位;

凯乐石第二天还没见诸其上。

由此可见无论企业还是个人,

其看待问题的格局与对自身的定位最终决定了其行事风格并进而铸就了其在众人心中的形象。

 

二无论是否有意识,你的积累和综合实力,决定了你的位置

 

为了不偏离主题,优个小编这里还是先从凯乐石说起

无论凯乐石的装备总监飞鹰还是其市场总监坐到今天这个位置

背后都有一系列的丰富阅历作支撑的,

飞鹰原来在自己的家乡开过户外店

并且其本身就是一位资深户外活动发烧友;

而其市场总监更是前北大山鹰社社长;

这里也验证了另外一句话:”做你喜欢的,其他的都会纷至沓来“。

 

产业论坛上的主讲张庆和吴声

这两人一个有着运动品牌的从业经历

另一个则是凡客与京东的前副总裁

张庆若不是有着运动品牌十几年的经历

也不会有做咨询公司的积累

吴声没有在国内两大电商公司的积累

也不会有电子商务与互联网研究专家的头衔和业内影响力。

 

无论张庆今天成立自己的关键之道咨询公司

还是吴声在会上对互联网未来的侃侃而谈

都少不了积累和综合实力的支撑。

因此,爱好重要,积累和综合实力更重要。

 

三真正有实力的人言语是简洁的,举止是平和的。

 

这点特有感触的是凯乐石的市场总监

在一个媒体朋友发言时亲自跑步递上话筒

并且整个过程始终如一的亲和与低调

你可以说这是他职责所在:塑造公司形象与搞好媒体关系;

但是作为亲临者,我实实在在的能感受到的是:

一个有着丰富阅历者的沉稳大气与谦和。

还有吴声演讲时整个风格

就像学生时代的某个老师在讲台上传授知识一样,

娓娓道来,没有专门的笑点制造;更没有那种赚眼泪或专门引人注意的语言。

因为他们知道他们讲的是干货,不是抒发感情,更不是讲故事。

更深有体会的是论坛上第一位演讲者中国商业联合会副会长,

在他身上能同时看到学者的儒雅和政府官员的精干;

同样他的演讲也兼具学者和官员的风格;

从宏观上解读经济数据,细节上解读听众不太熟悉的概念(如M2等) ;

整个过程紧凑而不慌乱,严谨而不呆板。

无论这些人的外在表现如何?

他们都有一个共同特点,都有着简洁的语言和平和的举止;

最重要的是他们都是真正有实力的人。

 

 

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