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国产户外品牌在2013年电商销售中的优势

创建时间:2014-01-06

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户外品牌争夺的焦点在2013年主要集中在电商方面,不过从消费人群来看,大部分网上消费者都并非专业的户外人士,而是刚刚接触户外或者对户外服装功能性感兴趣的普通购买者。通过网络,户外品牌可以直接面对大众消费市场,而在这种方式上,国产户外品牌更具优势。

 

 

国产户外品牌在价格方面的优势:对于大众消费者来说,相比专业但价格高昂的国外户外品牌,高性价比的国产户外品牌更容易让人接受,而且更适合于日常穿着。

 

国产户外品牌在品质方面的优势:户外服装以功能性为主,功能性的实现主要靠服装材质。国际户外名牌所使用的服装材质大多采用GORE-TEX(防水透气防风),COOLMAX(透气排湿)以及杜邦(速干功能)等。但在大众消费者实际使用过程中,更多是在都市或者近郊穿着,并非面对极端的户外环境,对于这方面的要求其实并不高。

 

国产户外品牌在市场方面的优势:根据China Outdoor Association(COA)统计,2012年户外核心市场规模为132亿元人民币,同比增速为20%,相对于过去1054%的高复合增长率显得大幅放缓。但目前仅有1.5亿-1.7亿人购买户外用品,核心户外运动人员仅5000-6000万人,占比非常小,户外行业仍处于增长期。探路者董事长盛发强也曾对市场作出的判断:虽然探路者注重研发,但毕竟专业人士需求量有限,户外市场依然需要面向大众。

 

综上所述,国产户外品牌在2013年的电商销售中表现良好,相对于国际户外大品牌国产户外品牌更受消费者的亲睐,有对国产户外感兴趣的朋友,优个网小编在此也无耻地推荐各位不妨轻点手指,访问专业又负责任的优个网户外频道

 

 

 

 

 

 

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