2013一季度淘宝网羽球拍搜索数据（优个网独家发布）

匿名

2013-11-26

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编者按：本文是《网羽专家》授权优个网独家使用文章，欢迎转载，转载请注明出处，谢谢！

2013一季度淘宝网羽球拍搜索数据

Tennis & badminton keywords search data

互联网中浩瀚的数据就像埋藏在地下的矿石，品位不一，其中最有价值、最方便使用的数据自然是直接产生于交易活动的数据，因为数据背后直接反应的是市场信息。

以“淘宝”为例，每天有数以亿计的交易额在淘宝上发生。与此同时，相应的交易时间、商品价格、购买数量会被详细记录，更重要的是，这些信息可以并与买方和卖方的年龄、性别、地址、甚至兴趣爱好等个人特征信息相匹配。运用匹配相关数据，淘宝可以进行更优化的店铺排名和用户推荐；商家可以根据以往的销售信息和“淘宝指数”进行生产、库存决策，赚更多的钱；而与此同时，更多的消费者，“亲”们也能以更优惠的价格买到更心仪的宝贝。

大中城市的百货大楼做不到这一点，大大小小的超市和杂货铺做不到这一点，而互联网时代的淘宝可以。在传统的管理理念中，数据分析的理念尚未被很多管理者接受。而在互联网兴起之前，由于真正可用的数据极少，“拍脑袋”决策或许还可以被原谅，不会对企业经营造成太大的影响，但在大数据时代，不重视数据和数据分析的企业是不会被市场原谅的。

讲两则故事。一家泳装企业在全国沿海城市花了很大气力铺货，但淘宝用事实数据告诉他，网购比基尼最火爆的地区远在没有大海的新疆。另一个故事是——根据淘宝数据显示被购买最多的文胸尺码为B罩杯，在文胸销量排行榜前9位中，B罩杯占比达41.45%，其中又以75B的销量最好。其次是A罩杯，购买占比达25.26%，C罩杯只有8.96%。在文胸颜色中，黑色最为畅销；款式以四分之三罩杯蕾丝图案最受欢迎；另外你还能看得到各个省市胸部大小排名。

有趣的故事远不止这些。这些故事里，数据都对商业行为产生了明显的影响。根据淘宝数据平台的统计数据，我们搜索了2013年淘宝第一季度“网球拍”、“羽毛球拍”等关键词，通过利用淘宝指数来了解搜索热点，查询成交走势，从而定位消费群体特征，进一步研究细分市场。

据淘宝数据平台显示，3月以来，“网球拍”最近三十天的搜索指数环比增长122.7%，与去年同期相比增长99.30%。 “羽毛球拍”最近三十天的搜索指数环比增长123.1%，与去年同期相比73.6%。值得关注的是，18-24岁的年轻消费者占比达51.4%，是网球拍的主力消费者，25-29岁的年青消费者紧随其后。此种情况，一方面是这一年龄层消费者的健康养生、增强体育运动锻炼意识在增强，另外他们也更容易接受网购。

从消费地域细分看，江苏是网购网球拍第一大省，其次是广东和浙江，上海、北京和湖北紧随其后。广东则是羽毛球拍网购占比第一名，江苏和浙江分列二三，上海、北京和山东排名稍后。网球拍、羽毛球拍重点消费城市里，上海、北京和杭州都是前三强。

这些数据也符合中国网球运动发展的地域特点。北京和上海是中国网球人口最多的城市，其次是广州、武汉、重庆、成都、天津等经济重地。影响一个城市网球人口的因素除了经济基础外，职业网球赛事的举办，例如，上海ATP1000网球大师赛、北京中国网球公开赛、广州WTA国际女子网球公开赛等一系列职业赛事的举办，往往会带动当地及周边城市群网球运动的发展，刺激网球消费的增长。

通过对淘宝网最近“30天售出”网球拍、羽毛球拍实际销量进行调查整理，依据实际销量排列出淘宝全网销量排名前80名网羽球拍型号，价格，和店铺分布区域。根据用户在淘宝上的浏览、搜索、购买行为，综合判断出淘宝用户的品牌，价格偏好。基于最近30天内的销量情况反映消费者的消费层级；在同类商品中，是偏好贵的商品还是便宜的。

通过我们梳理出来的网羽拍销量榜，我们不难得出一个颇叫人难堪的事实，那就是100元左右的仿冒球拍、杂牌球拍占据了销量的绝大多数。这些球拍的危害有多大，我们都心知肚明，但是为什么此类球拍依然非常有市场呢，原因却很复杂。首先，中国是名副其实的世界工厂，制造能力非常强大，在没有严格的市场监管下，工厂为了更多的利润，自然会大量生产并销售此类廉价的球拍。此外，国人缺乏足够的品牌意识，收入水平相对较低，也是造成此类情况的重要推手。不过，我们也不用一味的抱怨。在我们看来，这就是中国目前的特殊国情，情况正在越变越好。购买仿冒球拍的人相当部分是学生，出于囊中羞涩，购买了假拍和仿拍，不过这部分人也正是在假拍和仿拍的伴随下，完成了对网羽运动的入门，随着未来几年参加工作，有了收入后，这部分人中相当部分会转向购买正品球拍。

Tips：淘宝指数是一款根据淘宝用户在淘宝网和天猫的搜索、消费行为数据，进行消费数据研究的平台。

数据来源

搜索数据：来自于用户在淘宝网、天猫上的搜索行为。

成交数据：来自于淘宝网、天猫的后台成交明细数据。

主要功能

1、市场趋势：搜索词的搜索、成交趋势，及其人群特征；一次最多可对比三个词。

2、市场细分：搜索词的类目分布，及近一个月成交人群的特征；并且可以查询特定人群的购物偏好。

3、排行榜：淘宝TOP20类目的热搜词，及子类目、品牌成交排行。

数据定义

搜索指数：指数化的搜索量，反映搜索趋势，不等同于搜索次数。

成交指数：由搜索带来的成交量，并进行指数化处理。反映成交趋势，不等同于成交量或成交金额。

热销指数：成交宝贝的标题中包含该关键词的商品，成交笔数的指数化。

倾向指数：突显该人群的购物偏好并结合热销指数综合计算得出。

喜好度（TGI）：反映不同人群对该搜索词的偏好程度，数值越大则偏好程度越高。数据为100时，表示无明显偏好。该数值不受人群基数的影响。例如：某搜索词的搜索人群中喜好度最高的星座是“白羊座”，则说明“白羊座”比其他星座更喜欢搜索该词。喜好度（TGI）= 搜索词的该人群占比 ÷ 全网的该人群占比 × 100 。

人群特征定义

性别：基于注册信息和淘宝购物记录，综合判断出的用户性别。

年龄：基于注册信息与淘宝购物记录，综合判断出的用户年龄（目前分为18-25岁，25-30岁，30-35岁，35-40岁，40-50岁，50-60岁，60岁以上7个区段）。