优个运动App
The North Face“呼唤”专业户外爱好者的回归

创建时间:2013-08-25

1212抢先购 2021年中畅销装备排行榜




尊驴独享Garmont专业登山鞋


10年来,生活在纽约的Kirk Reynolds一直用North Face背包装着他的笔记本电脑去Discover outdoors上班;而去户外探险时,他最喜欢的装备则大多来自Mountain Hardwear或Marmot这两个牌子。


The North Face“呼唤”专业户外爱好者的回归

“对于一些极限户外运动爱好者来说,North Face的产品并不是第一选择。”38岁的Reynolds说道,他曾6次参加纽约马拉松,所在的公司主要从事非洲和冰岛的旅行组织工作。

很多徒步者、攀岩或者滑雪玩家都有类似感觉,也渐渐引起North Face所有者们的注意。他们说,为了重拾品牌的专业高度,无论从拉链到衣服的保温层,每一环节都投入了更多的财力物力用于研发。47年历史的North Face在美国户外服装市场的主导地位开始被动摇。

2000年被VF纳入旗下


60年代的North Face户外店

 

1966年,两位狂热的徒步旅行者在美国旧金山成立了一家小小的登山用品零售店,并很快发展壮大起来,2年后被Kenneth "Hap" Klopp买下来并开始生产徒步登山装备。2000年,美国最大的成衣集团 VF Corp以2600万美元低价买下这家当时正处在发展瓶颈的户外品牌,目前总部迁到阿拉米达(Alameda)。

 

VF接手后,North Face摆脱了财政困难,走上快速发展轨道。随着店铺数量的增加,无论户外,还是都市乡间穿着North Face的身影随处可见。2012年,该品牌年销售额达19亿美元,占VF总收入的17%。根据VF集团的5年计划,North Face的未来5年复合增长率将达12%,到2017年预计年收入33亿美元。

 

走主流路线也需付出代价的,North Face的大众化给那些技术流竞争对手们一个“拉拢”户外爱好者们的先机,谁愿意满大街撞衫、穿着那些臃肿的外套,更何况真正热衷户外的玩家们。

36岁的Alex Bruni说他上一次买North Face装备还是13年前,当时他正痴迷越野滑雪和攀岩。现在他和妻子Molly更喜欢patagonia家的产品,不仅单单因为装备本身的出色 ,Bruni说他更佩服Pata创始人Yvon Chouinard的发展理念,坚决不卖掉公司,这种独立性无形中令品牌更具魅力。

“自从加入VF后,North Face变得更大众了,”Bruni说,“如果你碰到一些穿这个牌子的人,你会想这些肯定是刚玩户外的新人。”

 

对于上述这样的评论,North Face并不感到吃惊,即使自己不认可。新产品上市前,70名专业户外运动员,一年15-20支队伍的专业测试,它用行动证明着自己产品的专业性。

 

“当你成长为户外行业最大的品牌时,自然成了受关注的焦点,诸如你不再特别、没技术特色也无法满足那些技术攀登的需要了,”Steven Rendle,North Face的一位品牌副总裁如此回应道。据他介绍,其实North Face目前投资在研发上的力度是创立以来最大的。

 

您可以在苹果的app store或者小米、华为、应用宝等各大安卓市场搜索“优个运动”APP,即可下载最新版本的优个网官方APP,体验更多专业、正品、低价的运动装备及健康产品!
期待你一直坚持运动,成就更好的自己!
优个小优为你加油!

上一篇:探路者认购Asiatravel的战略思想分析

下一篇:图途将在郑州开设中国最大户外店 达到10000平米

相关资讯

始祖鸟背包在优个网上线

牧高笛 软猬甲上市——防水指数10000

牧高笛秋冬时尚搭配套装——温度与风度兼得

2013凯乐石阳朔攀岩节盛大开幕

猜你喜欢

| APP下载 | 线下店 | 价格表

官微:myyoger

客服热线:400-0996-400