探路者、狼爪、TNF和哥伦比亚在西安的分布

匿名

2015-07-09

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从四家户外品牌在陕西省的渠道统计结果来看，在数量上整体呈现出“一高三低”的格局。四家品牌合计渠道数量约为101家，其中探路者50家店铺，占比49%；The North Face、JACK WOLFSKIN和columbia分别是19家、18家、14家，对比格局与河南省类似。

从分布范围来看，四家品牌差异也比较明显，探路者总体进入的城市有16个，其中包括有6个市辖县。JACK WOLFSKIN目前进入的城市有5个，但主要还是集中在西安市。The North Face和Columbia目前覆盖的城市分别是3个、2个，也都是集中在西安市内。统计显示，四家户外品牌在西安市的渠道数量合计是65家，占到总数的64%。

从渠道类型来看，四家户外品牌目前在陕西省的渠道类型相对比较完善，探路者主要还是商场店和专卖店两种，而The North Face和JACK WOLFSKIN则是集中在商场店和户外店方面，Columbia除在宝鸡市有1家专卖店外，还在西安市有1家旗舰店和2家工厂店。整体来看，四家户外品牌在专业渠道方面合计约有21家，占到渠道总数的21%。

探路者陕西省渠道数量及分布

探路者在陕西省的渠道分布较广，50家店铺涉及到10个省辖市和6个市辖县，其中专卖店有10家，并有3家专卖店下沉到了县一级城市。从城市分布数量对比来看，目前主要是西安市和榆林市占比较多，合计有28家，占比56%。这两个城市也是陕西省今年上半年城市GDP排名的头两位，并且也是该省内上半年人均GDP超过了5000美元的两个城市。另外，探路者在陕西省内涉及到的商场渠道约有24个，其中在2家以上的有7个，依次是民生百货、五环体育、百盛、开元商城、国贸、万千百货和世纪金花，合计有21家，占比42%。

The North Face陕西省渠道数量及分布

The North Face在陕西省合计约有19家店铺，分布在三个城市，其中西安市17家，其余在宝鸡和咸阳各有1家。在19家店铺中有3家专业户外店，分别是西安重点户外的旗舰店、高新店和朱雀店三家。另外，商场渠道涉及的约有10家，其中百盛、民生百货和五环体育合计有9家，其余包括有开元百货、恒生百货和世纪金花等。

JACK WOLFSKIN陕西省渠道数量及分布

JACK WOLFSKIN在陕西省的18家店铺分布在5个城市，其中西安市有14家，集中度比较高。JACK WOLFSKIN的18家店铺中有4家专业户外店，其中西安重点户外2家，西安绿蚂蚁有2家。其余商场渠道涉及的约有11个，其中民生百货和百盛合计5家，另外包括有五环体育、开元百货、恒盛百货和世纪金花等。

Columbia陕西省渠道数量及分布

Columbia在陕西省的渠道类型相对较丰富一些，在西安市有1家旗舰店和2家工厂店，并且在宝鸡市还有1家专卖店。但是，Columbia目前在陕西省进入的城市在四个对比品牌中是最少的，仅覆盖2个城市，并且14家店铺中的13家都是在西安市。另外，Columbia在西安市的商场渠道也比较集中，涉及到的商场约有6个，其中民生百货、开元商场和五环体育合计有7家，占到总数的一半。

据以上对比结果显示，在数量和市场覆盖程度上探路者优势明显，城市分布平均，下沉程度也比较高。其他三家品牌则相对比较集中，这主要体现在城市分布上，目前三家品牌都集中在西安市，并且各自占比均在70%以上。另外，从整体数据统计来看，目前四家户外品牌完全进入的两个城市是西安市和宝鸡市，其次是咸阳市和榆林市。

据陕西省发布的2013年上半年经济数据显示，全省实现生产总值6777.73亿元，其中，排在前三位的三个城市依次是西安、榆林和咸阳，然而从人均GDP来看，则是榆林排在第一位，其次是西安，咸阳最低。据悉，上半年陕西省固定资产投资10858.57亿元，比上年同期增长23.5%；全省社会消费品零售额5843.25亿元，增长13.2%，其中服装鞋帽针纺织品类增长20.5%。

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