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户外冲锋衣2011跻身主流市场

创建时间:2013-08-02

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提及户外服饰,因功能性较强,很多人会习惯性地将其划为“窄众”消费品。但如今,这种服饰已不再是旅行、运动时的专属品,人们经常会穿着冲锋衣抓绒裤和涉水鞋出现在一些非正式的商务聚会中,甚至是办公室里。
   

最近,在郑州各大商场都可以看到,户外服装已占据一席之地,不亚于传统运动服装的位置。而且,户外品牌开始缩减肥大的雪裤、厚重的“熊状”羽绒服,频频推出更修身、更具休闲正装感的服装,从“小众”跻身主流市场。
    

户外服饰一步步“登堂入室”
    

近几年,诸如The North Face(乐斯菲斯)、Columbia(哥伦比亚)之类的户外品牌,消费者已经耳熟能详,尤其是那些追求“休闲主义”的男士,不仅非常了解户外产品的功能性,更是懂得如何将冲锋衣、雪裤、潜水鞋穿出时尚感。
 
 

随着消费者对服饰的要求越来越挑剔,户外品牌也不得不从“顶尖科技”上俯下身来,在流行服饰、修身剪裁上大做文章。当那些高科技面料,结合了时尚设计,自然也吸引了不少女性消费者,于是,户外服饰一步步“登堂入室”,成功夺取了一部分休闲、运动服装的市场。
   

不妨将功能性与时尚性分开
  

不过,也有一些户外服饰的“专业人士”“超级粉丝”,对户外品牌时尚化表示“不满”。“户外品牌本身就是窄众消费品,真正爱好极限运动的人,只会追求其装备的功能性、实用性和科技性,关注户外服饰在运动中是否能起到辅助作用,而不会在乎服饰的设计款式是否符合流行趋势。”在健康路附近的一家户外用品专营店,酷爱户外运动十几年的陈先生如是说。
    

对此,一位在郑州几个商场都有铺位的户外品牌供应商表示:“户外品牌想赢得市场,与时尚相结合是必须的,也是发展的大势趋。今后户外服饰的"分工"会更明确,比如羽绒服,轻薄、时尚的是一类,满足城市普通消费者的需求,而高科技、强功能的是一类,满足真正的户外运动者。”
 

郑州轻工业学院服装系的吴卫刚教授也表示:“户外服饰如果想占领更大的消费市场,可以考虑创立更符合流行、时尚之设计理念的副牌,彻底将功能性和时尚性分开,在款式上、价位上、性能上做以明显区别。当然,总体风格还要保持户外服饰的"硬朗"作风,而且要尽可能利用其独有的高科技品质。”

 

 

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