户外冲锋衣2011跻身主流市场

户外冲锋衣2011跻身主流市场

匿名

2013-08-02

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提及户外服饰，因功能性较强，很多人会习惯性地将其划为“窄众”消费品。但如今，这种服饰已不再是旅行、运动时的专属品，人们经常会穿着冲锋衣、抓绒裤和涉水鞋出现在一些非正式的商务聚会中，甚至是办公室里。
　

最近，在郑州各大商场都可以看到，户外服装已占据一席之地，不亚于传统运动服装的位置。而且，户外品牌开始缩减肥大的雪裤、厚重的“熊状”羽绒服，频频推出更修身、更具休闲正装感的服装，从“小众”跻身主流市场。
　　

户外服饰一步步“登堂入室”
　　

近几年，诸如The North Face（乐斯菲斯）、Columbia（哥伦比亚）之类的户外品牌，消费者已经耳熟能详，尤其是那些追求“休闲主义”的男士，不仅非常了解户外产品的功能性，更是懂得如何将冲锋衣、雪裤、潜水鞋穿出时尚感。
　

随着消费者对服饰的要求越来越挑剔，户外品牌也不得不从“顶尖科技”上俯下身来，在流行服饰、修身剪裁上大做文章。当那些高科技面料，结合了时尚设计，自然也吸引了不少女性消费者，于是，户外服饰一步步“登堂入室”，成功夺取了一部分休闲、运动服装的市场。
　

不妨将功能性与时尚性分开
　

不过，也有一些户外服饰的“专业人士”“超级粉丝”，对户外品牌时尚化表示“不满”。“户外品牌本身就是窄众消费品，真正爱好极限运动的人，只会追求其装备的功能性、实用性和科技性，关注户外服饰在运动中是否能起到辅助作用，而不会在乎服饰的设计款式是否符合流行趋势。”在健康路附近的一家户外用品专营店，酷爱户外运动十几年的陈先生如是说。
　　

对此，一位在郑州几个商场都有铺位的户外品牌供应商表示：“户外品牌想赢得市场，与时尚相结合是必须的，也是发展的大势趋。今后户外服饰的"分工"会更明确，比如羽绒服，轻薄、时尚的是一类，满足城市普通消费者的需求，而高科技、强功能的是一类，满足真正的户外运动者。”

郑州轻工业学院服装系的吴卫刚教授也表示：“户外服饰如果想占领更大的消费市场，可以考虑创立更符合流行、时尚之设计理念的副牌，彻底将功能性和时尚性分开，在款式上、价位上、性能上做以明显区别。当然，总体风格还要保持户外服饰的"硬朗"作风，而且要尽可能利用其独有的高科技品质。”