北面、狼爪、哥伦比亚、探路者-四户外品牌江苏渠道数据对比

匿名

2013-08-02

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虽然在中国市场，户外发展较晚，但是近年来国内户外发展迅猛，众多国际一线品牌纷纷入驻中国，包括始祖鸟、乐斯菲斯、狼爪、哥伦比亚等品牌，都已在中国开设旗舰店，国内户外品牌中探路者、凯乐石、牧高笛等也在逐渐占据着国内的户外市场，可见中国户外市场的强大。

下面是北面、狼爪、哥伦比亚、探路者，四户外品牌江苏渠道数据对比：

从统计数据来看，四大户外品牌在江苏省的渠道总数为196家，其中探路者(TOREAD)68家，占34.7%；The North Face53家，占比27%；Jack Wolfskin45家，占比23%；columbia30家，占比15%。合计覆盖城市23个，其中地级市13个，县级市10个，渠道合计总数最多的三个城市是南京、苏州和常州，渠道合计有106家，占比54%。从渠道类型对比来看，四家户外品牌专卖渠道合计有17家，专业户外店合计有5家，专业渠道合计占比11.2%。商场渠道合计是174家，其中有4家是折扣店，商场品牌的合作方以金鹰广场占据较大比例，四家品牌合计有38家店铺，占商场渠道总数的21.8%。

The North Face渠道合计有53家，其中专卖店2家，分别在江阴和苏州，专业户外店1家在南京，其余50家为商场渠道，占比94%。商场渠道中主要是金鹰购物广场，合计有11家商场店，另外八佰伴有3家，其他有百盛、苏州美罗、万千等等。从城市分布来看，主要分布在19个城市，其中6个县级市合计有11家渠道，占渠道总数的20.8%。渠道数量最多的三个城市依次是南京、苏州和无锡，合计渠道数量24家，占到总数的45%。

Columbia渠道合计有30家，其中在苏州有2家专卖店，在南京有1家折扣店。商场渠道占比约有93%，主要有金鹰、新百、万千、大洋、八佰伴和远东等。Columbia在江苏的渠道主要分布在9个城市，其中2个县级市合计有3家商场店。渠道数量最多的三个城市与The North Face相同，依次是南京、苏州和无锡，合计有22家，占到总数的73%。

Jack Wolfskin渠道合计有45家，其中专卖店有3家，分布在南京、徐州和邳州；专业户外店有4家，其中南京三家，无锡一家；1家折扣店在南京。商场渠道有37家，占比82%，主要有金鹰广场10家店，大洋、美罗和百盛各有2家，其余有万千、久光、八佰伴和远东百货等。从城市分布来看，主要有13个城市，其中县级市有2个，店铺数量也仅有2个。渠道数量最多的三个城市依次是南京、常州和苏州，合计有29家店，占渠道总数的64%。

探路者在江苏的渠道合计是68家，其中有10家专卖店，分别在南京、苏州、无锡、连云港、徐州和扬中6个城市，另外在南京还有2家折扣店。58家商场渠道占比有85%，其中有14家金鹰广场店，八佰伴有2家，大洋百货有2家，另外超市渠道有9家。从城市分布来看，探路者在江苏已深入到21个城市，其中县级市有9个，合计渠道有12家，占比17.6%。渠道数量最多的三个城市恰好与Jack Wolfskin相同，依次也是南京、常州和苏州，合计有36家，占渠道总数约53%。

从以上对比数据来看，四家户外品牌在江苏的城市渠道拓展非常相似，合计数量由高到低依次是南京、苏州、常州和无锡四个城市，另外徐州也紧随其后，以合计14家渠道排在第五位。据统计数据显示，四家户外品牌在江苏完全重合的6个城市中的渠道数量合计有140家，占比达71%。

据江苏省发布的经济数据显示，今年上半年江苏省实现生产总值27604亿元，城镇居民人均可支配收入17068元，八大类消费价格指数中衣着类涨3.4%。据悉，在对上半年全国城市GDP的平排行中，江苏省有13个城市排在了前50名，其中苏州和无锡入围前十，另外南京、南通、徐州、常州等也在30名以内。

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