日前,源自法国的全球体育用品零售巨头迪卡侬在青岛欧尚超市一层开出第三家店迪卡侬李沧商场。迪卡侬倡导健康的生活理念,李沧商场销售20个自有运动品牌、35000余种运动产品,可满足从初学者至专业人员所有运动爱好者的需求,消费者可以享受一站式的体育用品自助购物乐趣。
低调务实的发展步伐
当前,受市场影响,国内体育用品厂商面临业绩负增长和库存压力的双重困扰,迪卡侬却加速布局中国的步伐,晒出发展计划,2015年中国市场门店数超过150家,预计青岛将开设10家商场。
记者了解到,与其他外资商业大张旗鼓宣传不同,迪卡侬属于很低调的商场,其在中国的发展速度也并不快,从2003年的第一家店到现在的第60家店,迪卡侬的扩张速度并不快。但是,迪卡侬在中国开设的店铺基本依靠现有店铺的赢利来滚动发展,这种良性的开店步伐与部分品牌利用资本的力量跑马圈地区别甚大,也是迪卡侬发展的稳固基础。
除了跑步、足球、篮球、户外等大众和基础运动项目,迪卡侬还拥有自行车、轮滑、爬山、越野、水上运动、马术、钓鱼等多个其他项目的体育用品,并且每一系列商品都会按级别划分为蓝色货品、中端货品和高端货品三种不同的区间和价位。同时,迪卡侬还拥有集科研、设计、生产(部分外包)、物流、销售为一体的垂直产业链,兼有体育用品厂商和体育用品零售商的双重角色,这是迪卡侬的独特模式。迪卡侬要传递给消费者的,就是种类最多、最全的体育用品。
另外,迪卡侬的门店选址并不都是在黄金地段的商业街,而是选择交通相对便利、租金更低廉的郊区,有大量的停车位。迪卡侬相关负责人表示,“李沧商场经营面积近3000平方米,拥有610个停车位,虽然门店现在不是黄金位置,但是东李是李沧新商业的发展趋势所在,有着强大的辐射能力。”
倡导健康的生活理念
迪卡侬卖的不仅是运动产品,更是一种健康的生活理念和生活方式,这是迪卡侬的定位,李村商场相关负责人表示:“我们倡导"大众运动",迪卡侬李沧商场作为迪卡侬在青岛的又一个全面健身志愿工作站,将为顾客准备免费室外运动场和多功能运动体验区,每月还将组织2~4次体育活动及体育教学,服务周边居民,运动爱好者将在这个体育社区中通过尝试、体验、购买和发现的过程实现他们的运动梦想。”
2012年,迪卡侬集团与国家体育总局全民体育项目达成了战略合作关系,迪卡侬商店全部“升级”为全民健身志愿服务工作站。商店原来向会员顾客开放的户外运动场,也免费向周边社区居民开放。商场受过专业培训的店员成了全民健身志愿者,每人每周将为市场提供两个小时以上的志愿服务,顾客可以在购物的同时了解健身和运动知识,也可以在商场的配套场地参与运动或健身。
售后方面,迪卡侬也开辟了运动品牌售后的先河。迪卡侬的服装、体育用品,30天内无障碍退换货,2年内若发现质量问题都可以退换货。青岛的户外爱好者,记得去迪卡侬青岛看看啊
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