文章正文：思凯乐曾韦谈产品开发理念与机制

思凯乐(SCALER)专注户外生活品质和体验，集生产、定制、销售于一体，深刻理解和践行户外精神，致力于为亲自然、爱进取的时尚白领人士及企业客户提供高品质的户外用品， 思凯乐品牌将品质贯穿始终，融入人性化设计，充分考虑舒适性、实用性与时尚性的结合，着力塑造极具知识内涵的户外用品品牌。

目前思凯乐品牌已涉及户外运动的各个环节，涵括户外服饰、装备、配件及鞋品等近千种产品，可全方位满足户外爱好者及企业用户个性定制的需求。为更多了解思凯乐品牌产品开发方面的理念与机制，8264采访了北京思凯乐旅游用品有限公司副总经理、产品研发中心总负责人曾韦先生：

东方人的“锋尚系列”

思凯乐的产品目前分徒步系列、商旅系列、锋尚系列。这三个系列主要针对不同的消费群体在各种环境下的穿着与使用而设定。其中锋尚系列，是我们依据东方人的审美习惯和观点，完全自主开发设计的一个系列，我们将其风格定位为一种简单、大气的时尚，是一种将中国人的内敛与外放很好地结合的风格。该系列我们在设计制作的时候是没有参考性品牌的，都是基于我们对行业和对中国消费者审美形态的了解而自主开发的。应该说，这也是我们在行业内的一种全新的尝试或者说是一种全新的产品理念。

产品功能性是内功

我们认为户外产品之所以称之为户外产品，一个很重要的因素就是功能性。我认为功能性是我们作为户外品牌应该考虑的基础因素，我们称之为内功。只有内功扎实，才能在设计上出彩，在其他的方面创新有道。思凯乐一直是专注户外领域的应用成果研究，我们一直坚持严格采用具有国际标准的材质和面辅料，乃至每一个小细节的配件，我们都经过工厂或第三方检测机构的严格检验，在生产、采购等合作方面我们也都尽可能与国际及国内权威供应商合作研发，以确保品质及功能的达标。比如，EVENT、Vibram、YKK等等这些都是户外行业里公认的在功能性方面表现比较出色优秀合作商。

调查捕捉时尚的信息

时尚其实是个比较嬗变的东西，我们经常听到诸如时尚风向标之类的说法，包括欧洲很多时尚周时尚发布，我们也不难看出每年都有每年不同的东西，但是每年其实也可以看到比如格纹、波普、糖果、碎花等等，很多元素也都是应用的不断延展。我们在时尚元素方面主要从色彩和设计版型方面进行创意开发。我们最广泛的目标消费者是身在都市的白领人群，我们会广泛去调查他们所关注的时尚信息和元素，也会深入去调查和捕捉下一季的时尚趋势，在保障功能的基础上，最大程度地接轨前沿时尚，为消费者带来身心和视觉都美好的感受和体验。与此同时，我们的产品也会跟进我们消费者的反馈进行不断地改进，这其实就是一种良性循环。

思凯乐的研发机制

思凯乐的产品开发团队主要是分成三个大部门：服装开发团队，鞋品开发团队，装备开发团队。根据我们具体的市场需求，我们会进行不同程度的投入，在资金上基本都能满足开发需求。思凯乐在开发每一季产品前都会对市场进行一个调研，这一个调研是通过两个部门来完成的，一个是产品开发部，一个是市场营销部，两个部门信息相互串联，相互促进，属于秤与砣的关系。我们一直遵循没有最好，只有更好的产品设计开发思路，公司所有产品贯彻精品路线，以客户需求为第一原则。围绕着消费者的需求，思凯乐广泛采用了国际上先进的面料，比如EVENT、COOMLAX，SUPPLEX等优质面料，同时也推出了自主研发的SUPER-TEX，此面料经过多年的应用，已得到业界及消费者的广泛好评。

与思凯乐品牌合作的专业品牌

产品开发要从根本做起

可以这么说，目前国内户外用品行业开发的状况不是很理想，市场上这方面的人才相对也不多。大部分都是采取抄的思路，更重要的是，很多人抄的只是外观，而非内在。比如鞋品，它不是简单的鞋长的外表差不多就可以，想真正做好鞋，它需要对人体脚型运动等数据进行详细分析，采取科学的测试方法，得出科学的数据，通过数据，推算出最合适中国人脚型的楦头，此楦头需要进行修正与挑整，最后开出合适的大底。而非市场上随便找几个，就可以进行鞋的生产，2013年思凯乐3D越野鞋的推出，就是思凯乐与合作工厂自主研发的全新技术。

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