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行业人士针对2013年户外发展的五个观点

创建时间:2013-03-07

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在COCA最新发布的中国户外用品2012市场调查报告中,COCA方面曾约请了行业资深人士进行了深度访谈,提出了五个方面的观点,陈述如下:

 

一,户外产业属典型的朝阳产业,目前仍属导入期,过去十年的高速发展后,2012年开始放缓增速,结合目前国际、国内经济环境,2013仍会延续去年的态势。高速中的缓速阶段适合作为产业更成熟、平衡发展、提升综合能力的契机。

 

二,户外品牌整体保持高速增长,围绕鞋服的装备用品发展、迎合市场同时坚守专业、在功能基础上形成自身的技术和品牌特性,等等,都是户外品牌商2013年开始考虑的课题。品牌商2013年“从众”增长的同时,会开始布局“差异化”。

 

三,户外渠道经过过去几年的扩张,结合2012零售环境的低速,商场和户外店2013年要面对库存、资金压力,加之2012狂飙的电商,零售商2013年仍然可能面对“倾销”的大局面,低毛利下的成长之道,需要渠道面对。

 

四,虽然长期宏观政策利好,但是无法马上带动户外产业,但是年底的反腐廉政,直接影响行业客户、集团采购占据较大份额的品牌商和渠道商,以往此领域份额较大的经营者2013年要开始扎扎实实做自己的市场。

 

五,过去的十年,户外产品高端(高价)、低端(低价)的成长显著,而中端产品/品牌表现相对逊色,在供应商趋同、品质控制提升后,中端产品/品牌在未来应该有更好的表现,2013年中端品牌应该在推广、设计上开始出击。

 

小编认为:

 

A.对于第一点,“高速中的缓速阶段”更适合描述实体渠道的情况,实体渠道的适当规模布局与深化健全发展是最重要的。

 

B.对于第二点,“差异化”布局是要针对自身定位清晰,专业程度逐步提升的竞争对手而言的,对于非此的竞争对手,品牌应采取进攻的态势。

 

C.对于第三点,电商发展是大势所趋,只有适应没有退路,电商的领域会不断扩大,相应的,应该制定未来实体渠道的扩张或收缩的战略规划。

 

D.对于第四、五点,都是一种预测,是否适合自身发展,还要看市场发展与固有资源,切不可盲目。

 

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