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阿迪达斯:以亚洲人为主体开发产品

创建时间:2013-03-01

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专访阿迪达斯乒乓球全球总代理丁平颐:

 
TTW:阿迪达斯正式进入乒乓球领域已经多久了?


丁平颐:我们2009年底跟阿迪达斯总部签的代理合约,在中国的第一次发布是在2010年的体博会,在日本第一次发布是2010年的秋季发布会,在德国最早,是在2010年的年初的ISPO运动器材展发布,所以到现在大概两年多的时间。我们总公司是台湾的铂泰实业,是阿迪达斯乒乓的全球总代理,康群是我们投资在中国内地的分公司,总部还是在台湾。


TTW:阿迪达斯乒乓球在中国发展比较平稳,不像有的品牌新品推出的特别快、特别多,稳扎稳打是发展方向?


丁平颐:对,我们的确是要稳扎稳打,因为我们是一个大品牌,不能走错方向,一步一步做,在全球市场的脚步和发展方向必须要一致。


TTW:在这两年多的时间里,达到了您预期的目标了吗?


丁平颐:并没有达到预期的目标。我们的目标定得很大,是很大的挑战,并没有想在一两年内就能达到一个很好的成绩,还是按我们希望的脚步发展。


TTW:胶皮、球板、鞋服、附件等各个品类,在规划当中分别占着多大的比重?


丁平颐:我们希望胶皮和底板最大,然后服装、鞋、包是第二。胶皮的需求量应该是最大的,但以我们目前来讲,在国内的发展还是以服装为优先,因为阿迪达斯的强势就在服装和鞋,专业器材方面要一步一步来。不过在韩国我们的专业器材销售占了百分之六十,在日本几乎是一半一半,在中国服装和鞋占了百分之八十,目标是把专业器材的销售向上拉。我们最初的商品是以欧洲市场优先,所以那些产品在中国的接受度不是那么高。一直到去年年底,开始发展适合亚洲区乒乓球爱好者适合的器材,销售才随之增加。

 

TTW:有些球迷觉得阿迪达斯的鞋底偏厚了一点,鞋型稍微窄了一点,以后的产品会不会做一些调整呢?


丁平颐:会,这就是我为什么带着阿迪达斯总部的人来亚洲考察,让他们了解亚洲人对鞋的需求是跟欧洲人不一样的,乒乓球是以亚洲人为主的运动,开发必须要以亚洲人为主体。目前来讲其他品牌的鞋子或许比较宽一些、尺寸比较适合、鞋底薄一点,可是在比赛场地的抓地力、摩擦系数跟我们的还是有一段距离。我们现在最大的问题,是怎样做出适合亚洲人脚的鞋型,这个问题解决后,我觉得阿迪达斯的鞋子在乒乓球这个领域会居于领导的地位。


TTW:目前的胶皮都是德国生产的?


丁平颐:都是德国生产的,也有计划在中国生产,正在跟中国的制造商研究。


TTW:国内的球迷对胶皮的使用习惯和欧洲、日本等可能有很大的不同,阿迪的胶皮以后会有怎样的调整?有没有考虑为中国球迷做一些粘性的胶皮或者是硬度比较高的胶皮?


丁平颐:我们第一批的产品方向有些偏向欧洲,在中国、日本、韩国接受度都不太高,所以我们在韩国专门请了专业的产品工程师去做调整。胶皮的生产技术不是我们拥有,可构造是我们设计的。拿来样品测试之后,会告诉工厂需要做什么样的改变,比如颗粒的密度、大小、与海绵的结合等要怎么调整,让我们的胶皮和其他德系胶皮不一样。有过尝试做粘性的胶皮,可比赛时粘性胶皮大多需要刷油,不合规则。中国的粘性胶皮粘度在越来越小,我觉得德系的胶皮也在慢慢向中国胶皮靠拢,趋势就是这样的,到最后就差不多了。


TTW:阿迪达斯早期胶皮价格比较高,现在一些网店上销售的价格有所松动,是考虑到这样更有吸引力吗?


丁平颐:对,我们也在朝这个方向去努力,不希望变为一个高价位品牌,毕竟阿迪达斯还是一个大众化品牌。当然,也不可能去做很低价的范围。还有球板,一般品牌球板价格是根据性能来定,而我们根据材料,材料是多少钱做的,我们就卖多少钱。比方说挑战者系列,甚至很多客户都说卖的太便宜了。


TTW:新品复仇者系列使用了胡桃木面材,应该是阿迪达斯第一次使用硬木面材,您有什么看法?


丁平颐:它是针对不同市场的,硬木球板在亚洲这边,像中国和韩国的接受程度比较高。如果只适合贴我们的胶皮,它的范围就相当窄了。在国内很多人用狂飚,像挑战者、复仇者贴狂飚也好打,这个是我们的方向。


TTW:阿迪达斯推出了几款彩色球台,是什么定位的?


丁平颐:是休闲娱乐性的,纯粹是带给市场不同的面貌。


TTW:您对乒乓球的休闲娱乐化怎么看?


丁平颐:我觉得必须要有稳固的大众娱乐群体,才会有竞赛的核心出来。乒乓球大家太重视输赢,钻研产品和技术,可是忽略了大众参与性。在德国,公开赛会有上千人观众,就因为乒乓球是他们平常生活的娱乐,有兴趣。我们要把欧洲的经验带到中国未,体验不同的乒乓球。我们在东京已经有四家乒乓球酒吧。

 

  

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