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彪马放缓开店速度重心转向户外运动

创建时间:2013-02-28

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全球第三大运动品牌PUMA(彪马)将从2013年开始实施转型与成本削减计划,在成本削减计划的实施过程中包括关闭了90多家不盈利的店铺,减少约450个工作机

 

除此之外,彪马还中止了多项不盈利的合作协议,退出了欧洲橄榄球市场,2013年将停止航海产品的生产,将重心放在户外运动产品上。这是继李宁、阿迪达斯又一体育品牌转战户外。

 

彪马母公司PPR集团总裁Francois-HenriPinault日前公开表示,当彪马重回正轨后,PPR会继续围绕彪马建立生活休闲品牌的投资组合。他认为有两个运动细分市场极具潜力,一个是极限运动,另一个是户外活动用品市场。

 

 

彪马首席执行官FranzKoch在此次发布的财报中表示,目前集团的第一目标已经不是达到40亿欧元的收益额,而是提高利润率。不过,PPR集团去年曾宣布,FranzKoch将于2013年3月底离任。

 

 

与竞争对手耐克和阿迪达斯相比,彪马的业绩并不理想,门店规模也不在一个数量级,尤其是在研发新产品上的投入上远远没有耐克和阿迪达斯那么多。

 

SusquehannaFinancial财经分析师表示,尽管彪马一直努力做正确的事,但由于公司内部业务过度分散,导致业绩下滑。“彪马销售遇到瓶颈的部分原因,也是由于欧洲市场的持续低迷与中国市场挑战增加所致。”

 

相比起来,中国本土的体育用品企业情况更差。特步国际(01368.HK)方面表示,2012年,该公司店铺数量整体有所下降。2013年,还将预计减少100~200家店铺,今年上半年订货量已减少15%~20%。

 

刚刚发布盈利预警的361度01361.HK)也称,截至2012年12月底公司年度利润将同比下降约40%,主要是由于中国体育服装行业面对持续具挑战性的境况,因行业库存及零售折扣仍持续在一个高压力水准,令行业表现在激烈竞争下持续受累,从而导致整体销售量减少、毛利率受压,以及销售费用上升。

 

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