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李宁探索品牌胡南表示 未来不会走快销品道路

创建时间:2013-02-28

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27日下午两点钟,李宁探索品牌总经理胡南先生在展台区接受了媒体的采访,就李宁探索品牌的各方面进展情况做了讲解。

 

胡南总经理介绍说,李宁探索品牌创立动议源于2011年8月,随着中国户外运动观念的深入普及,户外行业保持了快速的增长,例如2012年探路者品牌销售额首次突破十亿元大关,作为正在逐步成熟并扩大的户外行业,李宁探索品牌应运而生。较之李宁品牌,李宁探索品牌所针对的是非竞技性运动项目,并且吸取体育用品市场上同质化现象严重的经验,李宁探索将重點做好产品研发工作。

 

目前李宁探索品牌与美国著名设计研发机构合作,融合美国最新的设计理念与设计元素,适应中国消费者的实际情况,打造面向30-45岁消费能力较强人群的中高价位户外品牌。特别值得提出的,是李宁探索品牌不会走快销品的发展方向与道路。在市场推广方面,“就享户外”是品牌宣言。

 

 

就销售渠道来看,李宁探索品牌产品规划将重點开拓百货商场与运动卖场渠道,并且针对目前街边店租金成本的高涨,李宁探索品牌不会开设很多的地铺店,而是要稳健发展,先积累后扩张;在此方面,Jack Wolfskin品牌五年发展经验就很值得借鉴。

 

2013年,李宁探索将开店60-80家,以后逐年稳步增长;最开始两年不搞订货会;坚持做好口碑,产品第一,渠道第二,在大经济环境不理想的情况下,寻求长久持续发展。

 

李宁探索品牌具备雄厚的研发实力背景依托,店铺形象融合了中国文化元素-竹子,并结合现代时尚炫彩,以及攀岩墙壁,吸引消费者接受户外文化,形成户外生活方式。

 

在电商渠道方面,李宁探索品牌将依托李宁品牌旗舰店销售。在专业户外店渠道,也正在与国内知名户外店进行接洽合作事宜。

 

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